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韩国动漫产业的崛起对中国动漫发展的启示

韩国动漫产业的崛起对中国动漫发展的启示

摘要动漫产业如今已经发展为一个庞大的产业体系，韩国动漫自90年代进入动漫

王国以来，结合自身优势一跃成为世界第三动漫强国，而其之前和中国动漫一样

面临很多类似的问题。本文将从韩国动漫产业主要采取的措施入手，分析借鉴其

优秀经验，结合中国自身特点寻找动漫产业发展的出路。

关键词动漫产业、新媒体、动漫品牌

动漫产业，指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报

刊、电影、电视、音像制品、电子出版物(含互联网游戏作品)、舞台剧和基于现

代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发、生产、出版、播出和销售，

以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产经营的产业。动

漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。如今全球

数字内容产业产值已经突破4万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值

是数字内容产业产值的2-3倍。调查显示，中国儿童食品每年的销售额为人民币

350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额

达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿

元……在某种程度上，这些行业今后的发展与销售都将依赖于动漫这一新兴产业

的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。而

以前中国动漫的受众定位认为动画就是面向少儿的，直到近几年才对动漫产业开

始重视起来。随着北京动画频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道以及一

些少儿频道相继开播，动画产品需求量持续攀升，这就形成了一个巨大的国产动

漫市场缺口。

目前，我国从事动画片生产的单位只有中央电视台、上海美术电影制片厂等几家

单位具有独立创作能力，大部分单位主要是承接动画片的加工工作。因为，国外

动画的中期成本一分钟少则三千美金，多则八、九千，而我们每分钟只有一万元

人民币左右。虽然韩国动漫公司也是通过做外包起家，但是目前韩国动漫产品已

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经出口海外，动漫及相关产业是我国的30倍，占全球动画生产量的30%，仅次于

美国和日本，位居世界第三。韩国90年代才进入动漫王国，在策划、创作能力方

面相比美日来说同中国一样也是比较低的，而且大部分动漫市场一度也被美国和

日本垄断，但是近几年韩国意识到动漫产业潜在的巨大市场，利用自身优势大力

扶持动漫产业，使得韩国动漫风生水起，一跃成为世界动漫强国，它采取的模式

对于中国来说非常具有借鉴意义。一、韩国发展动漫产业主要采取的措施

1.政府出台政策加大扶持力度

韩国国土面积有限，自然资源匮乏，而动漫产业是文化创意产业，是人才密集型、

资金密集型和技术密集型产业。虽然韩国政府并不投资制片，但是从资金、人才

和技术等方面为动漫产业的发展提供了法律依据。如：通过举办国际动画节、出

口补贴等方式，鼓励本土动画片的生产与发行；鼓励动画企业和动画界人士赴国

外参加国际动画交流活动，树立韩国形象，争取一切机会开辟海外市场；而韩国

文化观光部在其下也组织成立了韩国文化产业振兴院。韩国文化产业振兴院是为

构筑文化产业创作基础、培养人才，活跃对韩国文化的开发制作、流通和市场营

销，促进对国外市场的开拓而设立的综合产业支援机构。振兴院发掘各种类型的

文化内容，如动画角色、漫画、移动内容、音像等，从这些内容的策划开始到制

作、流通、吸引投资及出口，提供全面性的服务。韩国文化振兴院拿出15.5亿元

韩币来支持178项文化事业，建立了国家级动漫产业基地四处。建成后的产业基

地，在政府相关职能部门的指导下，实施动漫产业的教育培训、研究开发、产业

孵化及国际交流四大策略。

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在动漫产业链中，漫画创作是整个动漫产业的基础。韩国同中国一样，远没有日

本那么深厚的漫画文化底蕴，而且漫画市场的发展是个逐步积累的过程。国外动

漫产业发展的基本规律是：首先是漫画连载，在这些漫画连载中只有10%的优秀

作品会出单行本，而在此基础上只有20%非常优秀的部分能够改编成动画片。在

这中间，经过市场的选择，只有10%的优秀动画片才会成功地开发出衍生产品，

也就是说，盲目的大量资金投入漫画市