淘宝网店运营与管理 第4章 付费推广工具.docVIP

4.1直通车

4.2钻石展位

4.3淘宝客

4.1.1了解直通车的概念及展位

1.直通车的概念

直通车是阿里妈妈旗下的一个营销平台，是淘宝网的一种付费推广方式，消费者可通过点击直通车推广展位的商品进入该商品详情页，产生一次甚至多次跳转流量。同时，直通车还给参与商家提供了淘宝网首页热卖单品活动、各个频道热卖单品活动以及不定期淘宝网各类资源整合的直通车用户专享活动，给商品带来流量。

直通车的推广形式是，商家通过设置关键词来推广商品，淘宝网根据消费者搜索的关键词在直通车展位展示相关商品，消费者单击商品产生流量，淘宝网通过直通车流量的点击数进行收费。

4.1.1了解直通车的概念及展位

2.直通车的展位

PC端“掌柜热卖”:

淘宝网自然搜索结果页中的“掌柜热卖”是直通车PC端的主要展示区域，包括搜索结果页中、搜索结果页右侧和搜索结果页底部等带有“掌柜热卖”标签的位置。下图

所示为搜索结果页底部“掌柜热卖”展位。

双门冰箱对开门冰箱冰箱三门

双门冰箱对开门冰箱冰箱三门冰箱单门

冰箱冷猫四门冰箱

志高Haier天痛

志高

低温净味

4.1.1了解直通车的概念及展位

PC端“掌柜热卖”:下图所示为搜索结果页右侧“掌柜热卖”展位。

淘宝网冰箱

掌柜热卖

T上被象

有天隔二手

有分

品

序程配

大家电

不

的

责电

74

01-160f

尔志高

上

0试

41-210

古

制方式

箱

任福花1a言声6aow

MENB态值/0W云0s3

开面式门式十字对并试单门试多话

00H万以下114220401-500H501600H61-10H01-400f

语会来入式冰福北品稿

保关分类

选革的丽家用卓革古津辅3三单箱#口

毒外高基

1

15℃冷冻结

4.1.1了解直通车的概念及展位

PC端“热卖单品”:

淘宝网收藏夹页面底部、已买到的宝贝页面底部、物流详情页页面底部的“热卖单品”也属于直通车的展位，其展位一般有5组，每组5个展位，自动轮换播放，如下图所示。

热卖单品

T位白T恤国教男袜子女短袖女T恤t恤女半袖女染发奇短抽女拖鞋染发女短株小飞象船袜男阔腿摔隐形扶玻尿酸

更多

百万书籍中英文杂志?

百万书籍中英文杂志

?安卓手机/平板

完美支持原生态与多看系统

4.1.1了解直通车的概念及展位

PC端“猜你喜欢”:

进入我的淘宝首页页面后，淘宝网根据消费者搜索记录推荐的商品，以及淘宝网首页的“猜你喜欢”都属于直通车展位，如下图所示。

4.1.1了解直通车的概念及展位

移动端展位：

直通车移动端展位与PC端展位有些类似，此外，移动端的主要展位还包括自然搜索结果页，移动端自然搜索结果页的直通车展示位置为移动端自然搜索结果页中的第一个商品，同时每隔5个或10个商品加入一个直通车展位，如下图所示。

〈

〈雪纺衫

全部天猫店铺挑尖货

第一个展位

4.1.2新建直通车推广计划

下面介绍在淘宝网中制订直通车推广计划的方法，其具体操作如下。

优质店铺，好工具，好商品，全民分享，

优质店铺，

好工具，

分享

选择

1单击“淘宝/天猫直通车”下的“即可提升”按钮

1单击“淘宝/天猫直通车”下的“即可提升”按钮

品计翅入口

状态抽广计划名称