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4.1直通车
4.2钻石展位
4.3淘宝客
4.1.1了解直通车的概念及展位
1.直通车的概念
直通车是阿里妈妈旗下的一个营销平台,是淘宝网的一种付费推广方式,消费者可通过点击直通车推广展位的商品进入该商品详情页,产生一次甚至多次跳转流量。同时,直通车还给参与商家提供了淘宝网首页热卖单品活动、各个频道热卖单品活动以及不定期淘宝网各类资源整合的直通车用户专享活动,给商品带来流量。
直通车的推广形式是,商家通过设置关键词来推广商品,淘宝网根据消费者搜索的关键词在直通车展位展示相关商品,消费者单击商品产生流量,淘宝网通过直通车流量的点击数进行收费。
4.1.1了解直通车的概念及展位
2.直通车的展位
PC端“掌柜热卖”:
淘宝网自然搜索结果页中的“掌柜热卖”是直通车PC端的主要展示区域,包括搜索结果页中、搜索结果页右侧和搜索结果页底部等带有“掌柜热卖”标签的位置。下图
所示为搜索结果页底部“掌柜热卖”展位。
双门冰箱对开门冰箱冰箱三门
双门冰箱对开门冰箱冰箱三门冰箱单门
冰箱冷猫四门冰箱
志高Haier天痛
志高
低温净味
4.1.1了解直通车的概念及展位
PC端“掌柜热卖”:下图所示为搜索结果页右侧“掌柜热卖”展位。
淘宝网冰箱
掌柜热卖
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15℃冷冻结
4.1.1了解直通车的概念及展位
PC端“热卖单品”:
淘宝网收藏夹页面底部、已买到的宝贝页面底部、物流详情页页面底部的“热卖单品”也属于直通车的展位,其展位一般有5组,每组5个展位,自动轮换播放,如下图所示。
热卖单品
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更多
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4.1.1了解直通车的概念及展位
PC端“猜你喜欢”:
进入我的淘宝首页页面后,淘宝网根据消费者搜索记录推荐的商品,以及淘宝网首页的“猜你喜欢”都属于直通车展位,如下图所示。
4.1.1了解直通车的概念及展位
移动端展位:
直通车移动端展位与PC端展位有些类似,此外,移动端的主要展位还包括自然搜索结果页,移动端自然搜索结果页的直通车展示位置为移动端自然搜索结果页中的第一个商品,同时每隔5个或10个商品加入一个直通车展位,如下图所示。
〈
〈雪纺衫
全部天猫店铺挑尖货
第一个展位
4.1.2新建直通车推广计划
下面介绍在淘宝网中制订直通车推广计划的方法,其具体操作如下。
优质店铺,好工具,好商品,全民分享,
优质店铺,
好工具,
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