品牌定位与品牌建设.pdfVIP

品牌定位与品牌建设.pdf

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解读品牌

一、品牌定义

品牌最差不多的含义是：声明一种专门的权益或资产。

《牛津英语词典》定义：

证明供应者的一种“去不掉的标识”设计。

OM广告公司的定义

“品牌是一个商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及感情，

挣到一席之地后所建立的关系。”强调：品牌与顾客的一种关系。

美国市场营销协会（1960）的定义：

“品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，

用以区分某个卖方或卖方集团与其它竞争者提供的商品或劳

务。”

DICTIONARYOFMARKETINGTERMS

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