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解读品牌
一、品牌定义
品牌最差不多的含义是:声明一种专门的权益或资产。
《牛津英语词典》定义:
证明供应者的一种“去不掉的标识”设计。
OM广告公司的定义
“品牌是一个商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及感情,
挣到一席之地后所建立的关系。”强调:品牌与顾客的一种关系。
美国市场营销协会(1960)的定义:
“品牌是一种名称,一个符号或一种设计,或是上述三者的综合,
用以区分某个卖方或卖方集团与其它竞争者提供的商品或劳
务。”
DICTIONARYOFMARKETINGTERMS
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