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零售商品生命周期管理

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

第一部分单选题（本题共15小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是零售商品生命周期管理的基本阶段？（）

A.引入期

B.成长期

C.稳定期

D.提高期

2.在商品生命周期的引入期，以下哪项措施不是常见的？（）

A.市场调研

B.高成本广告

C.价格定位

D.顾客反馈收集

3.下列哪项不是成长期商品的特点？（）

A.销售额迅速增长

B.利润率开始下降

C.竞争者增多

D.市场份额扩大

4.在商品生命周期的成熟期，以下哪项策略不适用？（）

A.市场细分

B.价格竞争

C.产品改良

D.拓展新的销售渠道

5.当商品进入衰退期，以下哪个措施是合适的？（）

A.增加广告投入

B.提高产品价格

C.停产淘汰

D.加大库存

6.商品生命周期管理中，对于引入期商品的定价策略通常是？（）

A.高价策略

B.低价策略

C.渗透定价

D.捆绑定价

7.以下哪个因素不会影响商品的生命周期？（）

A.消费者偏好

B.技术革新

C.经济形势

D.供应链管理

8.在商品生命周期中，成长期向成熟期过渡的标志通常是？（）

A.销售额下降

B.利润率上升

C.市场竞争加剧

D.消费者需求减少

9.商品生命周期管理中，对于成熟期商品的销售策略通常是？（）

A.寻找新的市场需求

B.降低产品质量

C.减少客户服务

D.提高产品成本

10.以下哪种情况通常表明商品已进入衰退期？（）

A.销售额和利润持续下降

B.销售额上升，利润下降

C.市场份额扩大

D.竞争者减少

11.在商品生命周期的不同阶段，哪个阶段的促销活动最为重要？（）

A.引入期

B.成长期

C.稳定期

D.衰退期

12.下列哪个行为不是在商品生命周期管理中应对竞争的有效方法？（）

A.价格战

B.产品差异化

C.品牌建设

D.市场定位

13.商品生命周期理论中，产品的生命周期通常受到哪些因素的影响？（）

A.内部管理与外部环境

B.仅有内部管理

C.仅有外部环境

D.市场需求和供应链

14.在商品生命周期的成熟期，以下哪项措施有助于延长商品生命周期？（）

A.扩大市场覆盖

B.减少产品线

C.增加广告投入

D.提高生产成本

15.以下哪个理论不是商品生命周期理论的基础？（）

A.产品生命周期理论

B.供需理论

C.价值链理论

D.竞争策略理论

第二部分多选题（本题共15小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.零售商品生命周期管理包括以下哪些阶段？（）

A.引入期

B.成长期

C.稳定期

D.衰退期

E.退役期

2.以下哪些措施可以在商品生命周期的引入期采取？（）

A.市场调研

B.高成本广告

C.渗透定价

D.限制分销渠道

E.增加产品功能

3.成长期商品的特点有哪些？（）

A.销售额迅速增长

B.利润率上升

C.竞争者增多

D.市场需求稳定

E.需要增加生产

4.在商品生命周期的成熟期，以下哪些策略是合适的？（）

A.市场细分

B.价格竞争

C.产品多样化

D.降低生产成本

E.减少广告投入

5.以下哪些措施可以在商品进入衰退期时考虑？（）

A.停产淘汰

B.降价促销

C.增加广告投入

D.优化产品线

E.寻找新的市场

6.以下哪些因素会影响商品的生命周期？（）

A.消费者偏好

B.技术革新

C.经济形势

D.法律法规

E.竞争对手策略

7.商品生命周期管理中，以下哪些是成熟期商品的销售策略？（）

A.增加市场细分

B.提供附加服务

C.降低产品成本

D.扩大销售渠道

E.减少产品种类

8.以下哪些行为有助于延长商品的生命周期？（）

A.产品创新

B.品牌建设

C.市场拓展

D.提高生产效率

E.价格战

9.在商品生命周期中，以下哪些是引入期商品的特点？（）

A.高风险

B.低销量

C.高成本

D.竞争较少

E.利润率低

10.以下哪些策略可以帮助企业在商品生命周期的成长期获得更多市场份额？（）

A.增加广告投入

B.优化产品特性

C.扩大分销网络

D.降低产品价格

E.增加产品线

11.以下哪些是零售商在商品生命周期的稳定期可能采取的措施？（）

A.保持价格稳定

B.提高客户满