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向心探寻向真而行

2024年中消费趋势观察报告

知萌咨询机构2024年8月发布

引言

•消费是经济发展的重要引擎，消费趋势的变化反映着社会发展、消费需求与产业演进的方向。作为一家应用

消费趋势助力品牌增长的趋势营销机构，知萌过去8年持续发布《中国消费趋势报告》，持续预见中国消费

变迁。

•2024年，作为消费转折之年，在国家大力“促消费”的政策指引下，各个行业都迎来了新的机遇与挑战，知

萌咨询机构发布的《2024年中国消费趋势报告》指出，“稳进”与“向新”是2024年的消费趋势关键词。

•2024年上半年，消费市场风云变幻，到底2024年上半年消费领域有哪些关键性问题，呈现出了哪些消费新

景象？值此年中之际，知萌咨询机构在过去积累的消费趋势研究基础上，开展了“2024年中消费观察”的专

题研究，希望全面梳理2024年的消费心理、消费态度及行为变化，挖掘消费市场新的增长点，为企业的品牌

营销决策提供支持，为促进中国消费市场的繁荣以及品牌的高质量发展助力。

•本次研究通过知萌的消费趋势观察指标，基于一手的消费者调研访谈以及定量调研分析归纳而成，希望这些

细微的变化背后，能给企业提供新的视角和洞察。

第一部分「稳中有进」的宏观经济

趋势

目录第二部分「自我关怀」的消费转向

第三部分「精俭求真」的消费新思

第一部分

「稳中有进」的宏观经济

2024年，中国经济正迈入一个关键时期，上半年，

中国经济平稳运行、稳中有进，新型消费不断拓展。

服务消费如旅游等领域增长迅速、乡村消费潜力逐

步释放、居民更加注重生活品质、绿色环保意识增

强。总体而言，消费市场规模在持续扩大，消费结

构也在持续优化。

1.12024年上半年，中国经济平稳运行、稳中有进

•上半年，中国国内生产总值（GDP）61.7万亿元，同比增长5.0%，运行总体平稳、稳中有进。其中，一季度同比增长5.3%，二季度增

长4.7%，环比来看，二季度GDP增长0.7%，显示出经济运行的连续性和稳定性。放在全球坐标中观察，我国经济表现依然较好，依然

是世界经济增长的重要引擎和稳定力量。

附图2020-2024国内生产总值及增速第一季度

114367012102071260582296299亿元

8.1%

1015986同比增长5.3%

5.2%

5.0%

616836第二季度

2.3%3.0%320537亿元

同比增长4.7%

2020年2021年2022年2023年2024上半年