新媒体文案创作与传播PPT全套完整教学课件.pptx

新媒体文案概述

了解新媒体文案岗位

掌握新媒体文案创意思维课堂实训

对于新媒体文案，可以从新媒体和文案两个方面进行时理解。新媒体指以PC端、移动

端为载体的媒体应用，如微信、微博、知乎、豆瓣、抖音等。新媒体相对于广播、电视、

报纸和杂志等传统媒体，更能满足“基于互联网媒介进行传播”“所有人对所有人的传播”的要求。文案是一种吸引用户的广告表现形式，是广告内容的核心，承担着传递信息的作用。企业或商家可以通过文案，将产品或服务信息传递给用户，以便用户了解产品或服务。

1.1.1新媒体文案的概念

1.1.2新媒体文案的特点

1.1.3新媒体文案的常见类型

1.按表现形式分类

图片文案

文字

文案

第1章新媒体文案概述

视频

文案

图文结

合文案

音频

文案

按表现形式分类

1000字以上的长文案

写作长文案时，可以进行信息的铺述分析，也可以展开大的情感场景进行叙述。

短文案侧重快速触动，

表现核心信息。不管是什么产品行业，文案人员在写作文案时，都可以根据产品的需要和特点确定文案的长度。

2.按文案长度分类

1.1.3新媒体文案的常见类型

1000字以内的短文案

软广是不直接介绍产品或服务，而是将其巧妙地植入到情感故事或干货分享中，达到一种“润物细无声”的营销效果。

硬广是指通过媒体渠道进行直接的宣传，清楚直白、开门见山。

软广

硬广

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