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鲜奶市场竞争激烈，主要包括大型乳品企业和地方性品牌。大型企业通过规模优势和品牌影响力占据市场主导地位，而地方性品牌则通过本土化特色和区域性市场占有率竞争。市场上的主要竞争因素包括产品质量、品牌认知度、价格竞争力以及市场营销策略的创新。

电子商务的快速发展使得消费者购买渠道更加多样化和便利化，鲜奶行业通过电商平台能够直接触达消