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《导游》DM前期可行性分析及策划案
从1998年中华人民共和国浮现第一本DM免费杂志《生活速递》以来，国内相继浮现了诸多DM杂志。北京、上海、广州等大都市DM杂志竞争已经逐渐激烈，《生活速递》、《目的》、《品味》、《资讯生活广告》、《万房》、《广厦资讯》、《妈妈宝宝广告》、《新生活》、《FlinkLife》、《上海·百花》、《METROZINE》等发展初具规模，其中《生活速递》一路领先，《目的》则后起之秀，她们成为DM杂志中佼佼者。
（一）媒体分析
在众多广告媒体中，电视和报纸是两种最重要广告媒体，然而在媒体数量越来越多今天，受众对媒体选取自由度越来越大，广告投放效果明显被衡释。
依照国际广告研究所在北京所进行一次关于央视5秒广告调查问卷显示：有近1/4观众对广告没有印象；多数观众只对其中几种广告有模糊印象；印象很深观众只占13。7%。最受广告客户青睐电视广告效果尚且如此，其她像报刊、车体广告投放效果更要大打折扣。
1、电视和报纸媒体存在着一定局限性——
（1）电视：
电视广告虽然画面声像效果好，并且是公司商家最看好媒体，但是它存在无法选取它观众，只能笼统把信息传递给所有观众问题。在它播放长度之后，它信息因无法存储在介质上而荡然无存且被后续其她信息所覆盖。由于时间上选取不同，真正潜在消费者也许没有看到能引起消费冲动广告。
（2）报纸：
报纸自身内容比较丰富，容易分散读者对广告注意力。它印刷质量和用纸又不太讲究，广告实物画面常因而而体现不佳。更核心是它时效性短，往往随着报纸时效消逝而失去其注意价值。并且同一版面有各种广告同步呈现，互相之间有较强干扰度。
（3）车体：
类似报纸，亦为平面方式传播，单单依托视觉进行信息传递，效果不明显。车体广告作为非主流媒体，受众面窄，受众人群定位有一定局限性。时效性差，广告安排不灵活，适当做产品实物类宣传。
（其她媒体略）
2、DM直投刊物相对其她媒体，有一定优越性和补充性：
（1）针对性强：
可直接将广告传递给真正客户，有很强选取性。避免大众传媒在传播给所有受众时所导致大量挥霍。
（2）人文化关怀：
DM直投广告将商业信息或广告信息直接寄送到特定消费群体手中，使其亲身体验公司单位独特关怀。
（3）可供重复翻阅：
提供信息全面，经起推敲，有说服力。
（4）没有空间、形式上限制：
从简朴文字到精美图片阐明，它不受形态格式限制。
（5）反映快、效果立竿见影：
附上回执或者优惠券可以协助公司单位找到目的客户和潜在客户，减少业务发展盲目
性，相应节约公司单位广告费用。
（6）费用低：
广告费用要比电视和报纸低多。
（二）郑州既有DM刊物分析
在郑州，当前以DM免费刊物浮现载体重要有领跑广告主办《领跑》和目的广告主办《目的》以及《高兴生活》等种类
《领跑》
内容定位：
潮流生活、潮流思考类文章、生活常识等及各类产品广告
发行量：
3万
发行渠道：
高档场合、机场等
经营现状：
当前处在赚钱状态，版面为大16开，印刷及编辑费用较大，以各种高档产品为目的市场，如：汽车、房产、餐饮娱乐等
《目的》
内容定位：
潮流生活、潮流思考类文章、生活常识等及各类产品广告
发行量：
3万
发行渠道：
各高档场合、机场等
经营现状：
当前处在赚钱状态，版面为大16开，印刷及编辑费用较大，以各种高档产品为目的市场，如：汽车、房产、餐饮娱乐等
《高兴生活》
内容定位：
潮流消费有关文章及广告
发行量：
3万
发行渠道：
各高档场合、机场等
经营现状：
当前处在赚钱状态，版面为1/16开，印刷及编辑费用较大，以各种高档潮流消费产品为目的市场，如：手机、美容、服饰、餐饮、高档化妆品等，杂志颜色排版较乱，内容编辑普通。
据理解，郑州当前还没有专业旅游指引消费类有关DM杂志。
（三）市场状况分析
1、市场分析
据WTO预计，旅游业将是21世纪最大产业。而中华人民共和国也是旅游业增长最快国家之一。旅游不但是经济新增长点，同步也日渐成为居民一种重要生活方式。但和旅游业繁华相比，旅游杂志在中华人民共和国发展却不尽人意。虽然有近90种旅游杂志，但真正面向市场、被消费者承认不超过10种，这是和一种旅游大国形象是不相称。并且当前经营比较好旅游杂志基本上都在北方，如；《旅行家》、《潮流旅游》等，某些市场反映较好准旅游杂志，如《中华人民共和国国家地理》、《文明》等也在北方。在内陆都市，还没有一家叫得上旅游杂志。内陆都市（重要指郑州）旅游业也在迅猛发展，
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