《非遗产品设计程序与方法》课件——25.传统美术类非遗文创设计特点.pptxVIP

传统美术类

非遗文创设计特点

非遗文创产品作为一种基于非遗文化的艺术衍生品，其开发与设计离不开民族的文化底蕴；同时其作为一种商品，需要考虑到人的消费习惯和需求，并应当区别于其他类别的快消品牌唯视觉论的设计方向。因此，好的非遗文创设计须做到将文化精神与消费特征、视觉审美完美结合，在保留其文化价值的同时,时刻保持着创新的活力，吸引更多、更广泛的消费群体。

1.文化性

随着时代的发展，越来越多的人开始重视传统文化，感受文化自信。文化性是非遗文创产品最核心的特征之一，也是非遗文创产品相对于其他商品最重要的卖点之一叫蕴藏在其物件之后的文化底蕴，具有强大的感召力与吸引力，无论是国内消费者还是国外消费者，都对中国上下五千多年的文化充满好奇，也愿意为了这些文化符号买单。非遗文化可以为文创产品增加故事性、附加文化价值，同时优秀的文创也能够给文化带来良性的宣传与推广作用。

2.趣味性

从消费者的消费体验层面来看，更多的消费者会选择风格相对轻松、娱乐性较强的非遗文创产品。富有趣味性的文创产品能够大大满足人们对于愉悦身心的情感需求，人们希望在繁忙的工作或者学习闲暇之余能够通过消费文创产品使自己脱离高压的状态。因此，文创产品的设计与开发不再是单纯的复制，而是要大胆创新，寻找更多有趣的载体。不仅要使非遗文化变得有趣起来，还要使非遗文创成为消费者抒发心理情绪、缓解各种压力的窗口和途径，从而实现与消费者的情感链接问。

3.实用性

文创产品要能够满足人们日常物质与精神需求,不能一味追求视觉上的审美而忽视了产品自身的实用性。没有实用性的文创产品是华而不实的。因此，注重文创产品的使用功能应当作为文创设计的重要参考依据。文创设计应当坚持“以人为本”，文创产品的基本要求也应当是满足使用需求。为了保证消费者自身的购买体验，产品的质量也必须有一定的保障，劣质的文创产品无法满足人们的正常使用需求甚至具有一定危险性，不能因其外部因素而流失消费群体。

4.交互性

在互联网时代，非遗文化衍生出来的文创产品有着更多的机遇和挑战，拓展文创产品的形式、开发数字化文创产品等皆是当下文创设计的主要方向，能够以全新方式将传统非遗文化呈现在受众眼前。青年人是非遗文创产品的主要受众，以青少年喜欢的方式传递非遗文化，顺应年轻人的消费习惯，让古老的非遗更具交互性，可以实现传统文化元素与现代科技的完美结合，成功融入现代生活、焕发时代光彩。早在2018年，故宫博物院就与腾讯合作，进行了各种尝试，从开发小游戏、制作动漫、微信表情包等形式入手,使用户在娱乐的同时，也能够学习非遗知识，感受非遗文化的魅力。