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消费者价格敏感性.pdf

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    消费者价格敏感性分析报告

    价格是人们选择商品的一个重要因素，商品价格对于消费者行为具有极为重要的影响作

    用。一件商品的价格高低，变动情况都会引起消费者各种不同的心理感受和购买行为，同时

    也直接涉及消费者和工商企业双方的切身利益。也正是因为价格的高低变动直接关系到消费

    者的切身利益，所以消费者对价格的变动一般很敏感，而这种变动所引起的反应程度便是我

    们所说的价格的敏感性。

    消费者对价格变动的敏感性，既有一定的客观标准，又有消费者在长期购买活动中积累的

    实践经验以及他们心目中形成的一种心理的价格尺度，因而具有一定的主观随意性。但一般

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