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市场营销(三)自考题-8
(总分100,做题时间90分钟)
一、单项选择题
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在
题后的括号内。错选、多选或未选均无分
1.
市场营销管理的实质是______
A．零售管理B．需求管理
C．客户管理D．市场管理
SSS_SIMPLE_SIN
ABCD
分值:1
答案:B
[解析]市场营销管理的任务是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机
和性质，可见市场营销管理的实质是需求管理。答案为B。
2.
在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是______
A．执行和控制市场营销计划
B．细分市场和选择目标市场
C．发展市场营销组合和决定市场营销预算
D．寻找和分析、评价市场机会
SSS_SIMPLE_SIN
ABCD
分值:1
答案:D
[解析]市场营销管理过程包括分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组
合、管理市场营销活动，其中分析市场机会是市场营销管理过程的首要步骤，
分析市场机会具体内容包括寻找和分析、评价市场机会。答案为D。
3.
战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的
一系列重大步骤。企业制定战略计划过程的第一步是______
A．安排业务组合B．制定新业务计划
C．规定企业任务D．确定企业目标
SSS_SIMPLE_SIN
ABCD
分值:1
答案:C
[解析]战略计划过程包括：(1)规定企业任务；(2)确定企业目标；(3)安排业
务组合；(4)制定新业务计划，其中规定企业任务是战略计划过程的第一步。答
案为C。
4.
特别适用于问号类单位的战略是______
A．发展B．保持
C．收割D．放弃
SSS_SIMPLE_SIN
ABCD
分值:1
答案:A
[解析]发展战略特别适用于问号类单位；保持战略特别适用于金牛类尤其是其
中的大金牛单位；收割战略特别适用于弱小的金牛；放弃战略特别适用于那些
没有前途或妨碍企业增加盈利的问号类和瘦狗类单位。答案为A。
5.
某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副
产品等多种业务，这种战略是______
A．市场渗透战略B．市场开发战略
C．产品开发战略D．多元化经营战略
SSS_SIMPLE_SIN
ABCD
分值:1
答案:D
[解析]多元化经营战略就是企业尽量增加产品种类，跨行业生产经营多种产品
和服务扩大企业的生产范围和市场范围，本题中家用电器企业经营了除家电类
产品外，还跨行业经营房地产、机械等，这属于多元化经营战略。答案为D。
6.
某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问
卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集
原始数据的方法属于______
A．观察法B．实验法
C．调查法D．专家估计法
SSS_SIMPLE_SIN
ABCD
分值:1
答案:C
[解析]本题中某家电生产企业对随机抽取的顾客进行问卷调查，以获取了解顾
客的原始信息，这种收集原始数据的方法是调查法。答案为C。
7.
市场预测表示在一定的营销环境和营销费用下的______
A．估计的市场需求
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