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抖音冬奥会营销策划方案

一、背景分析

抖音是全球领先的短视频平台之一，拥有庞大的用户群体和强大的影响力。冬奥会作为世

界顶级体育盛事之一，具有广泛的影响力和关注度。抖音与冬奥会的合作，将能够达到双

方互利共赢的效果。通过精心策划的营销活动，抖音可以进一步扩大影响力，提高用户活

跃度，引领潮流，同时冬奥会也能够借助抖音平台扩大知名度，吸引更多观众与参赛者。

二、目标与策略

1.目标

1）提高品牌知名度：通过与冬奥会合作，将抖音品牌与世界级体育盛事相联系，提高品

牌知名度和认知度。

2）提高用户活跃度：通过丰富多样的营销活动，提高抖音用户的参与度和活跃度。

3）吸引新用户：通过与冬奥会相关的内容和活动，吸引更多用户注册使用抖音APP。

4）尽量保持低投入高回报：设计策略与活动时，注重成本效益，以提高投资回报率。

2.策略

1）内容合作：与冬奥会组委会、代表队、选手等进行深度合作，共同创作专属冬奥会内

容，通过短视频的形式展示冬奥会的精彩瞬间和背后的故事，吸引用户参与和关注。

2）用户参与互动：通过抖音平台发起用户参与冬奥会的互动活动，如拍摄冬奥会主题短

视频、参与冬奥会话题讨论等，吸引更多用户参与和分享。

3）线下活动推广：在冬奥会举办地和其他城市开展线下活动，如举办冬奥会主题展览、

冬奥会体验活动、观看冬奥会比赛等，吸引用户参与和亲身体验。

4）合作伙伴营销：与冬奥会的合作伙伴进行跨界合作，如与体育品牌合作推出冬奥会限

定款、与快递公司合作推出冬奥会主题包装等，通过合作伙伴的渠道和用户群体扩大抖音

的曝光度。

三、具体方案

1.内容合作

1）与冬奥会组委会合作，邀请冬奥会知名选手和明星代言抖音APP，并通过短视频展示

他们在比赛和训练中的精彩瞬间，同时向用户传递正能量和梦想追求的理念。

2）与冬奥会官方社交媒体合作，共同推出冬奥会主题短视频活动，邀请用户上传与冬奥

会相关的短视频，通过举办投票和评选活动，选出最受欢迎的作品，并给予相应的奖励。

3）与冬奥会代表队合作，组织明星代表队团战短视频PK赛，通过网络直播展示比赛过

程和精彩瞬间，吸引用户观看和互动。

2.用户参与互动

1）发起“我心中的冬奥会”话题讨论，邀请用户分享自己对冬奥会的感动、故事和梦想，

通过投票选出最具代表性的作品，并给予相应的奖励和曝光机会。

2）推出“冬奥名场面再现”短视频拍摄活动，邀请用户模仿和再现冬奥会的经典瞬间，通

过评选和投票选出最佳作品，并给予相应的奖励和曝光机会。

3）举办冬奥会冰雪运动挑战活动，邀请用户参与冬奥会中的冰雪项目，如滑雪、冰球等，

通过比赛和投票选出最佳选手，并给予相应的奖励和曝光机会。

3.线下活动推广

1）在冬奥会举办地和其他城市开展冬奥会主题展览，展示冬奥会的历史、发展和精彩瞬

间，吸引用户参观并录制短视频分享。

2）举办冬奥会体验活动，如冰雪体验营、冬奥会主题派对等，提供给用户亲身参与体验

冬奥会项目的机会，吸引用户参与和分享。

3）组织观看冬奥会比赛的线下活动，如在指定场馆或城市设置大屏幕直播场所，邀请用

户观看比赛，并举办抽奖和互动环节，增加用户参与度和活跃度。

4.合作伙伴营销

1）与体育品牌合作推出冬奥会限定款，如与运动服饰品牌合作推出冬奥会限定款外套、

与运动器材品牌合作推出冬奥会限定款雪板等，通过联名合作扩大抖音与冬奥会的影响力。

2）与快递公司合作推出冬奥会主题包装，如在快递包装纸上印有冬奥会场馆图案、运动

员形象等，提高用户打开包裹时的愉悦感和关注度。

四、营销效果和评估

1.营销效果

1）品牌知名度提高：通过与冬奥会的合作，抖音品牌得到更多曝光，用户对抖音的知名

度和认知度提高。

2）用户活跃度增加：通过精心策划的营销活动，用户参与度和活跃度提高，用户对抖音

的使用频率和时长增加。

3）吸引新用户：通过与冬奥会相关的内容和活动，吸引更多新用户注册使用抖音APP，

扩大用户群体。

4）投资回报率提高：通过控制成本和提高营销效果，以较低的投入获取较高的回报。

2.评估方法

1）收集用户参与活动的数据：通过抖音平台的数据统计工具，收集用户参与营销活动的

数据，如用户的点赞、评论、分享、转发等行为数据。

2）调查用户满意度和参与度：通过问卷调查等方式，收集用户对营销活动的满意度和参

与度的评价，了解用户对活动的反馈和建议。

3）监测抖音品牌知名度的提高：通过媒体报道、互联网搜索数据等渠道，监测抖音品牌

知名度的提高情况，分析冬奥会合作对品牌知名度的影响。

五、总结

通过与冬奥会的合作，抖音可以进一步扩大影响力，提高用户活跃