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直播带货环境下的消费者购买意愿影响因素研究——以云南省昆明市青年群体为例.pdf

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    摘要

    摘要

    2020年6月，网络购物直播用户规模达3.09亿较2020年3月增长4430万，

    同年国家出台了对直播行业管理的相关规定，由此可见当下网络直播购物发展态

    势迅猛。基于此情况，本文以云南省昆明市青年群体作为研究对象，研究其参与

    网络直播购物意愿的主要影响因素，以此对昆明市网络直播购物发展提供参考建

    议。

    本文基于文献研究、请教专家老师及预调研后，修改得到正式调查问卷。调

    查主要借助社交APP

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