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旅游目的地与旅游产品品牌个性感知匹配度对游客行为意向影响研究.pdf

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    摘要

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    中国旅游业已经过几十年的发展，近年来，随着在发展起步阶段所独有的

    旅游红利的逐步降低，传统旅游市场正走向红海，旅游行业呈现日益激烈的竞

    争趋势。旅游目的地仅仅依靠对原生资源进行再开发，是很难在竞争中找到自

    己的位置的。到底要争取甚么呢？资源、景点、位置、交通、价格或口碑？虽

    然这些元素必然会引起每个游客的关注，但单一的资源或要素并不能构成旅游

    目的地的吸引物，旅游目的地之间的竞争从来不是单纯的资源竞争，而是人心

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