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向心探寻向真而行

2024年中消费趋势观察报告

引言

•消费是经济发展的重要引擎，消费趋势的变化反映着社会发展、消费需求与产业演进的方向。作为一家应用

消费趋势助力品牌增长的趋势营销机构，知萌过去8年持续发布《中国消费趋势报告》，持续预见中国消费

变迁。

•2024年，作为消费转折之年，在国家大力“促消费”的政策指引下，各个行业都迎来了新的机遇与挑战，知

萌咨询机构发布的《2024年中国消费趋势报告》指出，“稳进”与“向新”是2024年的消费趋势关键词。

•2024年上半年，消费市场风云变幻，到底2024年上半年消费领域有哪些关键性问题，呈现出了哪些消费新

景象？值此年中之际，知萌咨询机构在过去积累的消费趋势研究基础上，开展了“2024年中消费观察”的专

题研究，希望全面梳理2024年的消费心理、消费态度及行为变化，挖掘消费市场新的增长点，为企业的品牌

营销决策提供支持，为促进中国消费市场的繁荣以及品牌的高质量发展助力。

•本次研究通过知萌的消费趋势观察指标，基于一手的消