3g门户桌面-三星蓝色奥运移动互联网rd w.pptx

17天蓝色营销--三星奥运营销参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标建立产品认知：在奥运期间，借助热点事件的力量，为S3达成最大化曝光效果，并凸显“奥运机型”形象，引发关注树立产品形象：结合重点产品，将S3的产品理念的重要特点进行重点曝光，让目标受众深化对于S3机型特点的认知。转化用户偏好：巧妙组合媒体资源，让用户在认知S3的过程中深化记忆、转化偏好，并最终产生购买冲动

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战环境挑战策略挑战媒体挑战在奥运期间，各广告主及媒体必将在营销策略上各显神通，如何在百花争鸣的环境中使S3独占鳌头，在用户心中留下深刻影响？本次奥运会在伦敦举行，大多奥运时间在夜间及凌晨，如何把控用户关注时间并实施营销影响，成为问题怎样的曝光策略，才能够让用户在奥运营销战场中深化对于s3的印象与认知？

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[C：50-100万]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性要求目标受众为一、二线重点城市人群，城市人群收入较高目标受众属性--地域属性时尚白领及中高端人群，消费力及购买力较高目标受众属性--职业属性要求目标受众为25~45岁人群，男性偏多，但男女比例差距不大目标受众属性--年龄属性三星S3目标受众定位

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性24~40岁人群占75.4%省会及直辖市占47.7%收入在5000元以上占51.7%计划更新手机占62.2%3G门户用户与三星SIII目标受众人群高度匹配

3G门户用户是深度体育爱好者，关注赛事，关注奥运是必行之事，在奥运期间专注度更高，更易转化SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性3G门户人群凌晨看比赛，同时在线人数仍然超过百万，他们无视时差，只以赛事为重

寻找最大化涵盖奥运期间目标受众视野的媒介载体——3G门户浏览器媒体+3G门户APPs集群SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合策略思考用自有体育、非体育、资讯、科技等类别APPs产品及门户网站中的重点频道资源进行有效组合，最大化涵盖受众视野策略实施

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性门户重点频道广告曝光有效吸引目标受众在门户中浏览资讯的视野必经之地InAPPs集群广告曝光囊括奥运期间目标受众所有碎片时间的目标聚焦点锁屏--占据用户的开机视野在中国，每个智能手机用户平均每天打开手机150次，占据用户的锁屏，等于在每天中向每个目标受众独占式曝光150次，可有效延续奥运期后，用户对于SIII的持续关注热情收纳所有对SIII产生兴趣的目标受众的进一步视野在专区中进行更加详细的告知与互动，增加用户粘性并促使转化偏好整合奥运期间所有黄金资源，形成环环相扣的营销闭环，不但在奥运期间达成最大化曝光效果，同时可有效延续奥运后用户的持续关注热情

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力将三星SIII产品重要卖点变成InAPPs的启动广告让用户每次打开喜爱的APP时都深化一次对于三星SIII的印象

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力Go天气定制广告--从启动广告开始，深入于用户的每一次视野跳转有效影响3700万目标受众每日的视野必经之地

InAPPs全部内容底色包装，将“三星蓝色”渗透至17天奥运的每个角落SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力Go锁屏解锁画面Go锁屏创意及门户全屏广告形式，占据用户日常开机视野及浏览资讯视野门户全屏广告

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持从门户到APPs集群到专区再到锁屏，将用户在17天的奥运赛事的视野全部囊括，并最终超额完成预期目标，大大增强了SIII在目标受众心中的印象与偏好，为三星SIII奥运影响增添不可代替的一大亮点全屏广告曝光：47,500,000全屏广告点击量：