2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告.pptx

红HUNGCHI

国人肌肤清洁

消费需求洞察报告

THESKINCLEANING

CONSUMERDEMAND

INSIGHTREPORT

OFCHINESEPEOPLE

2024

第二章

肌肤清洁市场现状

2.1面部清洁市场现状13

2.2洗发护发市场现状27

2.3身体清洁市场现状35

第三章

消费者行为与需求洞察

3.1洁面消费者分析44

3.2卸妆消费者分析54

3.3头部清洁消费者分析61

3.4身体清洁消费者分析69

3.5整体肌肤清洁消费者分析77

第一章

国人肤质特性

1.1亚洲人肌肤特性1.2国人肤质状况

1.3国人在洁肤上的误区

目录

CONTENTS

02

04

10

第四章

热门国货洁肤品牌案例分析

4.1红之：清洁专家

4.2逐本：东方养肤卸妆

4.3诗裴丝：功效型头部洗护4.4半亩花田：自然主义护肤

第五章

肌肤清洁市场趋势

5.1品类选择多样化

5.2功效需求进阶

5.3功效需求个性化

5.4审美取向多元化

5.5中老年人群潜力大

86

93

97

101

106

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110

112

目录

参考文献

CONTENTS

国人肤质特性

红HUNGCHI青眼情报

弓

D

肤色皮肤屏障皮脂分泌皮肤毛孔色素沉着

欧美人

普遍较浅

表皮较厚

相对较少

毛孔尺寸

更大、毛

孔密度更

高

色素较少

亚洲人

偏向黄色

表皮相对

较薄

更旺盛

更细腻色素相对

较多

亚洲人相关需求

显白需求

旺盛

肌肤脆弱，需温和、修

护、补水

控油需求

高，追求水

油平衡

轻盈、细

腻，避免堵

塞毛孔

美白祛斑需求高

与欧美人(高加索人种)相比，亚洲人的皮肤特点存在显著差异，尤其在肤色、肌肤屏障、皮脂

分泌、敏感度、色素沉着等方面。

想要了解国人皮肤特点、针对性研发适合国人使用的肌肤清洁产品，以更好满足国人对肌肤清洁的需求、解决相关肌肤问题，首先要从了解亚洲人的肌肤特性开始。

总体来看，亚洲人皮肤比欧美人皮肤皮脂分泌量更多，皮肤屏障较为脆弱、容易敏感、皮肤暗沉和斑点更明显，但毛孔相对较为细腻。这些差异导致了亚洲人对于肌肤清洁产品的需求不同。

●亚洲人VS欧美人肤质区别

亚洲人肌肤特性

022024国人肌肤清洁消费需求洞察报告

肤色：大多数亚洲人的皮肤色调偏向黄色，这是由于亚洲人的皮肤中含有较多的黑色素(麦拉宁),有助于对抗紫外线的伤害。欧美人的肤色普遍相对较浅。

皮肤屏障：亚洲人的表皮厚度更薄，肌肤屏障更脆弱，容易受到外界刺激影响肌肤健康，对外源性过敏物质更加敏感。

皮脂分泌：深色皮肤人种的皮肤水合能力相对较强，同时皮脂分泌也更加旺盛，因而亚洲人更容易受到痘痘的侵扰。

皮肤毛孔：相比欧美人，亚洲人具有更细腻的面部皮肤，即相对较小的毛孔尺寸以及较低的毛孔数量密度。中国女性的脸颊皮肤毛孔表征特性随年龄段增加，在40岁左右趋于平稳。

色素沉着：由于亚洲人黑色素分泌更旺盛，且表皮层更薄。中国女性的色素沉着在18-40岁之间稳定增加，因此肌肤更暗沉，也更容易看到表皮色沉，如雀斑、黄褐斑等。

●不同人群肌肤特性指标对比

T

1

AfricanAmericanNorthernAsian

2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告

(A)破坏皮肤屏障功能所需粘胶带次数(B)皮脂分泌

NA013

T

40.298

图片来源：方里，2022亚洲肤质白皮书

(C)毛孔数量及密集度

Tape-0021

CwsAA002CvsNA064AAs

70

50

40

30

1.2.1不同性别的肤质状况

针对不同性别人群的肤质状况，科学研究显示国人中男性和女性的皮肤在部分维度存在差异，具体包括：

角质层含水量：

男性脸颊的角质层含水量明显低于女性。男性中脸颊皮肤水分充足(角质层含水量

60au)的占比约为1/3,而女性中此占比超过70%。男性中脸颊皮肤干燥(角质层含水量50au)的占比1/3,女性中此占比不足10%。

皮肤经皮水流失率：

男性脸颊和额头的经皮水流失率(TWEL)均高于女性，数据显示，男性脸颊的TEWL值在15-25g/hm²(正常皮肤状态)的占比约70%,而女性此占比超过80%,男性的皮肤屏障功能可能比女性的略差。

皮肤皮脂含量：

男性脸颊和额头的皮脂含量明显高于女性，或因为雄性激素对皮脂腺有直接的刺激作用，导致男性皮肤油脂