百多邦莫匹罗星软膏解读指南btb guidance.pptx

百多邦?莫匹罗星软膏DA解读CHCN/CHBAC/0028/15有效期至2017年10月

本ＤＡ请务必与产品说明书一起使用

内容概括结构:本DA仅包括正反2页的内容目的:以20年吸引医生对共同经历的品牌辉煌历史的情感共鸣用证据强调百多邦?莫匹罗星软膏4个核心产品利益

封面：传递出百多邦?莫匹罗星软膏4个要点品牌定位原研药适应症安全性内容结构内页：从4个角度阐述百多邦?莫匹罗星软膏的产品利益：强效广谱，对主要SSTI致病菌高度敏感1,2与常用抗生素无交叉耐药3-6对皮肤感染治疗总有效率保持在90%以上7-11PEG基质，深入渗透、快速起效2,12-14

封面详解国际品质保证经典适应症可应用于儿童封面：4条信息传递百多邦?莫匹罗星软膏什么时候用（WHEN）及为什么要用（WHY）的信息WHEN：用于皮肤和软组织感染WHY:经典20+年原研药，国际品质保证可应用于儿童

封面与医生交流的洞察性问题举例您每天最多的疾病类型是什么？您的病人主要是哪些类型的SSTI？您使用外用抗生素最关心哪些问题？您一般会在什么情况下选择百多邦?莫匹罗星软膏？SSTI:皮肤及软组织感染

内页信息详解1.抗菌谱广2.与常用抗生素无交叉耐药3.有效率高4.PEG基质

定位莫匹罗星针对“SSTI致病菌的高敏感度”这一产品利益，提供临床数据支持，使医生有信心将其用于常见皮肤和软组织感染引用了2004年国内一篇研究，旨在探讨湿疹和AD皮损处细菌学特点，同时进行了药敏试验在常用的6种抗菌药物中莫匹罗星对金葡菌和凝固酶阴性葡萄球菌的抗菌活性最强，其MIC50在6种抗菌药物（莫匹罗星、青霉素、红霉素、阿米卡星、头孢噻肟和环丙沙星）中最低同时引用了1985年英国一篇有关莫匹罗星抗菌活性的综述，临床研究结果表明：抗菌谱广：百多邦?莫匹罗星软膏对革兰阳性球菌具有较强抗菌作用，即便是对MRSA依然呈现高敏感度低浓度即有强抗菌活性：对主要SSTI致病菌其MIC50值都小于或者等于0.25μg/mL详解1-抗菌谱广AD：特应性皮炎MRSA：耐甲氧西林金黄色葡萄球菌MIC50值为最低抑菌浓度，即抑制50%菌株所需抗生素最低抑菌浓度；MIC值越低说明仅需较低浓度即有抑菌作用

第一点与医生交流的洞察性问题举例您认为SSTI的主要致病菌是什么？您目前最常使用的外用抗生素是什么？（如果医生说XX抗生素）XX抗生素主要针对的是哪些细菌？您在选择TA前会做细菌定植检测么？

定位百多邦“与常用抗生素无交叉耐药”这一产品利益，运用支持证据，使医生了解百多邦?在耐药性上有别于其他目前常用的抗生素这一特点引用了教科书、药品说明书以及一篇专门讲氨基糖甙类抗生素耐药模式的国外文献（Houangetal,1977），说明百多邦很少有交叉耐药这一问题及其原因百多邦?：仅有外用剂型，与其他抗生素交叉耐药少夫西地酸：不能长期、大面积使用多粘菌素B：与新霉素有交叉耐药问题详解2-与常用抗生素无交叉耐药

第二点与医生交流的洞察性问题举例您怎么看耐药性这个问题呢？您在选择TA时会经常考虑交叉耐药这个问题么？您是否同意百多邦?莫匹罗星软膏与常用抗生素无交叉耐药这一特性？

定位百多邦?莫匹罗星软膏“治疗有效率高”这一产品利益，提供临床循证数据支持，使医生认可百多邦?莫匹罗星软膏的疗效引用了1989~2014年期间的5项国内研究中的百多邦?治疗皮肤感染的总有效率数据，用以说明：20+年来，百多邦?用于皮肤感染治疗总有效率保持在90%以上：1989年：一项多中心、开放试验研究，共纳入病例1391例，使用百多邦?治疗脓胞疮、毛囊炎、疖、外伤感染和湿疹感染等的有效率为96%；1993年：一项纳入55例的临床开放研究，使用百多邦?治疗疖、毛囊炎、脓疱疮、湿疹皮炎感染和手足癣感染等的有效率为96.4%；1999年：一项纳入408例的临床开放研究，使用百多邦?治疗感染性湿疹、感染性溃疡、感染性烧伤/切伤/擦伤和手术感染等的有效率为90.69%；2003年：一项纳入700病例的开放试验研究，使用百多邦?治疗脓胞疮、毛囊炎、疖、脓胞型痤疮、皮炎湿疹继发感染、足癣继发感染、病毒性疱疹继发感染、慢性溃疡和痒疹继发感染等多种原发和继发感染的总有效率为93.86%。2014年：一项纳入68例皮肤感染患者的随机对照研究，使用百多邦?治疗的总有效率为94.1%，显著高于给予鱼石脂、红霉素软膏等治疗的对照组（58.8%）详解3-有效率高

第三点与医生交流的洞察性问题举例您是否记得用百多邦?莫匹罗星软膏有多少年了?这些年来您对它的效果如何看待呢？您选择不同抗生素时主要考虑的是哪些因素？

定位百多邦?莫匹罗星软膏采用“PEG基质”这一产品特点，提供相应PEG基质优