特整合传播策略.pptx

青岛啤酒奥古特

2015年传播策略探讨;目录;简报思考－品牌资产;前期的传播只是从产品的角度演绎了传播口号

以“欧洲为核心信息”的传播为他人做嫁衣

需要进一步利用奥古特特有的传播资源，增强尊贵享受的品牌利益点

增强品牌和高端社交的关系;简报思考－品牌发展路径;简报思考－品牌发展路径;Print：

打开喜力沾点喜气;百威金尊的上市希望给消费者前所未有的最高端的体验，感受百威啤酒之王的品质和风范;奥古特：高端人士间的商务互动;传播目标人群;高端社交的核心是“人”

建立和高端社交“人群”的链接是关键;奥古特在高端社交的产品角色;;大疆无人机创始人汪滔;;奥古特，

中国高端啤酒的开创者，

为当代“新玩家”而生，

杯觥交错间玩出新可能！

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青岛啤酒奥古特

新玩家，新可能;KV1画展篇

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画面：

轻商务环境的游艇会上，

几位男士聚在一起边喝边侃，

状态轻松而优雅。

文案：

新玩家，新可能

——左右逢源;

画面：

工作之余，穿着衬衫卸下领带的

几个朋友在一起做音乐，

开怀干杯的同时碰撞无限灵感。

文案：

新玩家，新可能

——心照不宣;创意说明：

以不同的高端社交场合，对应“新玩家”精神，诠释了奥古特“新玩家，新可能”的态度，KV画面展示这些群体的高端社交生活，也体现人们在喝啤酒的时刻，既是感官的体验也是心灵的交流，所以运用了“趣味相投”“左右逢源”“心照不宣”等说法。让奥古特啤酒在高端社交上的介质作用一览无余。