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使用与满足视域下快手微短剧作品研究

作者：吴双

来源：《卫星电视与宽带多媒体》2021年第20期

????????【摘要】短视频和影视作品的结合衍生了微短剧，随着微短剧市场的蓬勃发展，2020年被称作微短剧元年。本文以快手微短剧为例，从“使用与满足”理论出发，分析微短剧的特性和受欢迎的原因，并就微短剧的不足提出了建议。

????????【关键词】微短剧;快手小剧场;使用与满足

????????中图分类号：G241文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.092

????????1.微短剧定义

????????微短剧指网络影视中单集时长在10分钟之内有连续剧情的剧集作品。2013年优酷和万合天宜联合出品迷你剧《万万没想到》爆红开启了微短剧1.0时代，此后微短剧市场少有出圈作品。直至2018年爱奇艺推出竖屏短剧《生活对我下手了》大获成功，标志着微短剧进入2.0时代。至此微短剧作品热度飙升，各大视频平台竞相布局微短剧业务。2020年微短剧市场发展迅速，被称作微短剧元年，8月，广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”增设了网络微短剧快速登记备案模块，将微短剧纳入网络视听节目监管范围。

????????微短剧市场潜力十足，而短视频平台天然的优势——更符合微短剧消费的用户习惯、庞大的用户基数，以及平台专业制作者的介入，使短视频平台成为微短剧市场的黑马。目前快手针对微短剧业务推出了快手小剧场。据磁力数据发布的《2021快手短剧数据报告》显示，截止2021年4月，快手短剧日活超过2.1亿，微短剧创作者超过60000人，剧集数超过38000部，其中播放量破亿超过2500部。2020年都市短剧《这个男主有点冷》在快手播放量超过10亿，微博阅读量超过1亿，取得十分亮眼的成绩。

????????2.从“使用与满足”角度解析短剧爆火的原因

????????2.1“使用与满足”理论概述

????????“使用与满足”理论认为人们并非被动接受媒介的影响，而是出于一些目的使用媒介并以此获得满足。D.麦奎尔认为人们使用媒介，尤其是观看电视节目是因为电视剧满足了人“心绪转换”、“人际关系”、“自我确认”、“环境监测”四个心理需求。“心绪转换”指电视节目使人情绪放松，忘却生活中的压力;“人际关系”效用指人们通过观看电视与电视中人物建立拟态人际关系和发展现实人际关系;“自我确认”指提供节目向受众提供自我评价的参考标准;“环境监测”指节目提供与人们生活相关且有用的信息。

????????2.2微短剧火爆的原因

????????2.2.1用戶使用习惯与对优质短内容的需求

????????选择长视频平台的用户更倾向于对品质内容的追求，要求影视作品制作精良，满足高质量、长周期的审美需求。而短视频app的消费场景更加碎片化，用户偏爱短平快的内容，且在剧集数量和更新频率上要求更高。相较于微短剧行业的先吃螃蟹者优酷、爱奇艺等长视频平台需要发掘用户潜在需求，引导改变其消费习惯，将站内长视频的消费者引流到微短剧上，短视频平台用户原有的消费习惯注定了对微短剧的需求更甚。

????????在短视频平台快手，起初剧情演绎类短视频多来自UGC。达人和MCN制作的短剧时长在1-2分钟左右，各类剧集制作门槛低，存在内容质量差、剧情雷同的问题。2019年快手布局微短剧市场，与开心麻花等影视公司自制品牌短剧，也与MCN、快手达人合作推出“快手星芒”优质短剧栏目。为满足未来更多创作者入局需求，打造良好的内容生态，快手与网文阅读平台米读小说签约，后者为微短剧创作供给源源不断的优质剧本。截止2021年4月，快手小剧场近40000部作品，涵盖了都市、高甜、仙侠、校园等多个领域，各个短剧基本保持日更，满足了用户对“量”的需求。

????????2.2.2对网络文学IP的使用衍生了需求

????????2021年9月26日，中国作家协会发布《中国网络文学国际传播报告》，数据显示网络文学数字阅读产值300多亿元，但IP改编产生的总产值超过1万亿元。仅2020年，网络小说改编的影视剧目就达140部，网剧中网络文学改编比例达到六成以上。优质网络文学脱颖而出，借助互联网传播累积了海量粉丝，即为微短剧制作方规避了投资风险，也为短剧播出累积了热度。

????????米读小说平均日活超过500万，日人均观看150分钟，米读拥有丰富的小说资源和读者。快手的爆款短剧如《河神的新娘》《秦爷的小哑巴》就改编自米读的热门小说，优质网文改编不仅避免了市面上短剧相互抄袭剧情雷同的问题，还为微短剧播放累积了不少人气。阅读文字带来的刺激感远不如画面，读者好奇一个个熟悉的角色如何被演绎，期待高能剧情被搬上屏幕。目前，米读小说和快手达成长期合作，共同打造米读短剧IP。

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