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我国家电行业市场发展情况及趋势分析

我国的家电行业像其它工业一样经受了20世纪80年月中后期

的重复引进，重复建设，生产规模急剧扩大，使我国快速进入世界家

电生产大国的行列，以后又经受了激烈的市场竞争下的优胜劣汰，逐

步达到集中，逐步达到生产规模要求，形成自主开发新产品，创出国

产世界名牌并走向国际市场。目前，我国已是全球彩电、冰箱、洗衣

机、家庭空调、影碟机等生产大国。家电市场存在高竞争性、高集中

度、规模经济日益明显、技术壁垒越来越高、核心技术缺乏、产品创

新力量较差等特点。今后，以技术、质量、服务为代表的非价格竞争

方式将成为众多企业在竞争中取胜的新的突破口。

据宇博智业市场讨论中心了解，近几年我国家电行业的自主设

计开发力量逐年增加，如在彩电生产领域，我国已初步把握了25英

寸以上屏幕彩电的开发力量。每年彩电生产企业的产品创新平均达到

80%以上。近年来，国内彩电企业更是加快产品结构调整步伐，不断

开发出各种概念的高端产品。

基于家电行业所面临的平稳环境和潜在机遇，2022年行业需

求将呈温柔增长趋势，产品升级连续、市场集中度连续提升，龙头企

业连续侧重利润。行业趋势嬗变和企业内在变革节奏打算投资规律将

呈阶段性替换，可重点关注盈利稳定增长兼存在变革预期的公司。

家电行业是成熟行业，目前国际市场上有肯定影响力的家电品

牌只有十几个，其中综合类品牌不超过１０个。而我国目前大大小小

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的家电品牌总数则多达上千个，与国际市场反差剧烈，国内家电市场

的品牌分散程度可想而知。

高端化借力上行家电产品结构升级

值得一提的是，在今年的“十一黄金周”，大屏、智能、曲面

等高端的彩电也比一般电视受到更多的关注，与彩电市场整体零售额

下滑15.6%的降幅形成鲜亮对比，彩电高端化趋势明显。

喜好科技的年轻化消费群体购买力大增，也成为高端家电的一

个重要进展因素。世界浪费品协会调查显示，中国浪费消费群体正在

“年轻化”，25到30岁逐步成为主力军，他们需要的是时尚、共性，

高端大气上档次，而既有“面子”又有“里子”的科技感十足的家电

产品恰恰符合他们的要求，中外家电大牌都在以高端化的家电产品为

武器，试图“攻破”这部分消费人群。

可以说，2022年是中国部分大家电行业深陷负增长逆境的一

年，而恰恰相反，也是高端家电行业逆势快速增长的一年。这些超越

一般家用电器的产品添加了装饰的属性，工业设计的艺术性和家电产

品的工艺性结合，是家电与家居的完善统一。它们做工奢华，功能强

大，虽然服务小众，但是却代表着中国家电市场将来进展的消费走势。

家电是生活必需品，但更多地承载着人们对更高生活品质的追

求。将来产品升级将是家电行业的进展主线，高端化则是产品升级的

重要方向之一，各品类将进入“量变到质变”的进展阶段。在大众消

费需求、产品结构调整的作用下，我们有理由信任，奢华家居环境必

将走进更多的中国家庭。

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当然，要想在平淡的市场拔得头筹也需要企业有前瞻性的创新

眼光与布局，而高端化家电所依靠不过是“科技是第一生产力”。目