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网游交易平台营销策划

中国的虚拟物品交易是随着中国网络游戏的兴起而发展起来的，2000年开始，我国的网络游戏市场开始迅猛发展，游戏用户数量连年飙升，单单2007年就达到了1.25个亿的规模，据诺达咨询预测，2010年网游用户数量将达到3亿的规模。早期的与游戏相关的交易主要是游戏点卡的交易，但是随着2004年国内游戏模式的改变，虚拟交易市场慢慢丰富起来，涉及游戏中的装备、物品及游戏人物等。而且游戏币与现实货币的交易也变得多种多样。据中国信息产业部的相关数据，2008年的网游用户中使用过现实货币购买游戏中的虚拟物品的比例已达到80%，交易额将近100亿人民币，可见虚拟物品交易市场的前景广阔。

网游交易平台概述

网游交易平台，一直以孜孜不倦的求新精神和客户至上的经营理念，致力于成为兼具安全快捷的系统操作和完善体贴的客户服务的网络游戏专业服务提供商。以全面满足广大用户网游及数字产品交易为诉求，提供的交易服务涉及网络游戏的装备、游戏币、帐号、点卡、代练、道具及其它数字点卡等众多领域。为了充分满足广大用户对服务的差异化需求，为用户提供了普通寄售交易、带号寄售交易、担保交易、求购交易、在线点卡等各种个性化交易方式。与此同时，还通过独具特色的网游资讯社区为玩家提供了解游戏动态、分享游戏心得、讲述心情故事的共同家园。

一、项目可行性

(一)社会环境

社会环境中国互联网的普及为虚拟物品交易提供了基础和条件，虽然中国互联网的普及率还较低，但是近几年中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。中国互联网络信息中心2011年2月15日在北京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模已经突破4亿关口，达到了4.2亿，较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，2009年底相比提高了2.9个百分点。

网民规模的持续扩大，与良好的互联网发展环境有关。近年来，各级政府陆续出台了一系列有利于互联网发展的政策、法规，不断加强网络基础设施建设，积极培育

互联网服务市场主体，互联网行业发展的外部环境不断优化。2010年以来，互联网发展政策积极稳定，宏观经济形势持续向好，网络新技术加快应用，推动了网民规模的持续增长。

随着移动及固定宽带的普及，以及新的网络游戏不断推出，网络游戏用户近年来持续增长。在2006年底网民人数达到1.37亿，其中网络游戏用户占到总网民人数的26.6%,总数达到3644万户;到2007年随着网民人数快速增加的推动下，网络游戏用户数实现了飞跃式增长，一年增长了243%，用户超过了一亿，达到了1.25亿的规模，这其中主要是休闲类网络游戏及各种网络游戏平台为用户增加做出了巨大贡献;同时网络游戏运作模式的创新也起到了举足轻重的作用，网络游戏由预付费向后付费方式的转变，由时间收费/点卡收费向虚拟物品收费转变，以内容及增值服务来吸引用户，引起了用户广泛共鸣，为用户飞跃式增长提供了基础性动力。

中国互联网信息中心今年1月份发布的最新报告显示，2009年我国网络游戏用户规模持续增长，规模达到2.65亿人，较2008年增长41.5%。值得关注的是，网络游戏是所有互联网娱乐领域中唯一使用率上升的服务，网民使用率从2008年的62.8%提升至8.9%。

(二)政策方面

政策环境当前，我国虚拟物品交易政策法规尚不健全，缺少相关的法律保护，则无法保证一个正常有序的市场。虚拟物品交易双方的服务纠纷、玩家与厂商间的服务纠纷、网络游戏中盗窃行为等问题开始层出不穷。虚拟物品的发展潜力和影响力以及由此引发的诸多问题，已经得到政府相关部门的重视。近期，海关总署和文化部不约而同地收紧了对跨海业务的政策管控，使国内百余家跨境代购网站、虚拟货币交易平台均受到不同程度影响。根据海关总署日前发布的第43号公告，从今年1月1日起，个人邮寄入境物品，海关依法征收进口税，但应征进口税税额在人民币50元(含50元)以下的，海关予以免征。而此前，免征额度为港澳台地区400元、其他国家和地区500元。国内网游虚拟货币交易平台开始逐渐调整涉外政策。相关交易征税政策的出台，显示了规范网络虚拟物品交易行业的趋势。

二、网络营销战略规划

(一)市场定位:

网游交易平台的初步定位是:游戏类目以及相关交易的门户网站现在的游戏交易平台还只是单纯的游戏物品交易，我们力争做最全面.最时尚.最新颖.以游戏位主，娱乐为辅的游戏娱乐综合门户网站。我们还是可以在游戏网站有市场的。

初步定位是服务于长远定位的，初步定位的成功实现使企业在互联网中占有不可替代的角色，为长远定位打下基础，最终网站将以长远定位为发展方向。

(二)SWOT分析:

1)优势:

1.策划或技术优势:行业里有许多游戏交易平台，但是真正公司化经营的也就几家，我们