账户管理与数据分析课件.pptx

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数据分析数据的整理数据整理的目的数据整理的步骤数据的分析数据分析的目的数据分析的维度数据分析的方法趋势对比与深入数据挖掘

数据整理的目的多维度易判读

数据整理的步骤数据收集获取有效数据资源（googleanalytics）去除无效及异常数据选取关注的数据指标完整细化的数据结构数据资源搜索引擎后台第三方监测系统异常数据流量异常注册异常时间分布异常数据指标基本指标可控指标KPI

数据指标SEM各指标之间的关系预算Budget关键词Keywords出价Bidding创意Adcopy投放范围Targeting目标网址LandingPage点击率CTR平均排名Avg.Position转化率Conv.Rate跳出率BounceRate平均展现价格Avg.CPM平均点击价格Avg.CPC千次展现成本CPM平均转化成本CPA投资回报率ROI分析指标可控因素基本指标展示份额Imp.Share展现Impression质量得分QualityScore点击Click销售Revenue转化Conversion花费Cost

数据对接投放数据效果数据展现Impression排名Position点击率CTR质量得分QualityScore点击Click花费Cost平均点击价格Avg.CPC跳出率BounceRate销售Revenue转化Conversion转化率Conv.Rate平均转化成本CPA投资回报率ROI对接根据KPI来选取数据指标注册量Reg

维度分析数据透视表媒体维度+关键指标维度关键指标媒体关键指标1关键指标2关键指标3媒体单元1媒体单元2媒体单元3时间维度+媒体维度+关键指标维度时间媒体周期1关键指标周期2关键指标周期3关键指标媒体单元1媒体单元2媒体单元3

数据分析的目的预测未来将会发生什么先见之明已经发生的事情为什么发生后见之明

数据分析的维度时间维度媒体维度关键指标维度Campaign1Campaign2 ADGroup1 Keyword1 ADGroup2 Keyword2 Keyword3Campaign3…………Aug Sept Oct Nov…. Impression Click CTR PV Visitor BoundsRate TimeSpend/VisitConversion………….受众维度LocationBandwidthBrowserFunnel

数据分析的常用方法TopN分析法矩阵分析法比重分析法

数据分析方法TopN分析最大的意义是在于促使我们持续关注花费或转化最重要的那些关键词有的时候我们新增10000个长尾词，都不如调整一个TopN关键词的排名带来的影响大。无论长尾词多么重要，持续关注TopN花费和TopN转化的关键词都会使我们及时发现变化并作出响应关键词分组结构合理的情况下，计划，单元也可用；TopN分析法基于某指标（如花费）将物料的前N名汇总，与其余名次汇总结果进行对比，从而得到最重要的物料所占比例和效果数据

数据分析方法比重分析法对比花费指标占比与转化占比比例，可以有效的发现不同组别关键词在花费及转化上的贡献程度，寻找到优化突破点逐层级，找出各指标（现金消费，点击/流量，转化数量…）的主要贡献者为这些目标物料寻找分类基准，以便于我们进行优化处理，如：URL、匹配模式，质量度，排名观察这些分类基准下物料的各项数据，寻找消耗性指标和转化性指标最大的差异所在，如：20%花费带来30%转化

比重分析示例1ValuesRowLabelsSumof消费金额机票预定成功PV机票预定成功访客SumofCPFUser不参加智能匹配64905354.68参加智能匹配32001.8400#DIV/0!GrandTotal96907529.55智能匹配没有带来任何直接效果，却占用了33%的费用，应慎重使用

比重分析示例2RowLabelsSumof消费金额Sumof点击次数SumofAvgCPCSumofFlightOkUserSumofCPFUserSumofFUserConv.Rate工作日4390415101￥434.690.27%18562.7274331.1