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打造品牌粉丝互动狂欢日聚划算欢聚日2017

欢聚日:品牌粉丝互动狂欢日欢聚日召集品牌粉丝线下主题活动线上定向邀请核心目标：成为品牌商家粉丝聚集互动第一线

欢聚日showcase美的欢聚日1、产出突破：6700+万，2、会员一起为集团带来80%新用户，以会员权益、专属优惠、积分玩法、红包等手段与会员粉丝强互动；这是一种全新的营销模式好孩子欢聚日1、产出突破：1800+万，日常店铺40天，80%新用户；打造母婴新高，市场额占了母婴54%，成为母婴新标竿；2、营销创新：业内第一个推出以推车汽座以旧换新的服务，引领行业打造行业标准；美的欢聚日1、产出突破：6700+万，2、会员一起为集团带来80%新用户，以会员权益、专属优惠、积分玩法、红包等手段与会员粉丝强互动；这是一种全新的营销模式

核心玩法：欢聚日粉丝权益卡（将提供给粉丝的线上线下权益用欢聚日粉丝权益卡的形式包装，粉丝通过参与欢聚日的活动即可解锁欢聚日粉丝权益卡）权益内容：线上：无门槛优惠券、红包、摇一摇、独家新品、定制、赠品、站外优惠（如视频网站会员）等权益，形式不限线下：明星见面会入门券、品牌线下主题活动参与券、品牌线下门店享优惠、电影包场、特殊等权益，形式不限展示位置：见右图欢聚日玩法介绍

欢聚日入门标准入选品牌范围品牌调性分：4分及以上。集团或品牌近3个月月均店铺交易额在1000万及以上。参团规范聚划算全体欢聚日总数16个/月（含6个超品），商家入园讲解方案PK产生，不界定行业占比，原则上不接受PK后临时添加或申请的欢聚日方案。参团频率：品牌全年欢聚日总次数≤3次，且，两次参加欢聚日时间需间隔时间3个月以上

欢聚日操作流程事项时间具体操作行业申请方案提报营销组安排PK时间顺序每月20号提报下下月方案（例4.19日提报6月方案）商家入园PK评委打分PK结果产生协调资源公布排期每月28号公布欢聚日下下月排期（例4.28公布6月欢聚日排期）每月21号公布PK时间顺序每月25号商家入园PK/需要单独PK不希望被围观的商家请在报名方案中备注“单独讲解”评委团成员：8人各行业接口人（4人）、项目组（3人）、特邀嘉宾（1-2人）商家归属行业所在大组的小二不能对该行业商家打分，其余收到的评分去掉一个最高分和最低分加总除以人数，认为是该商家方案最终得分/

欢聚日评审标准欢聚日评分机制评分说明请评委在认为最符合的分值下打分和进行综合评价

优（5分）,良（4分）,中（3分）,一般（2分）,差（1分）序号总分占比评价项目商家实力30%预估销量5分2000w-4分1500w-3分1000w-2分750w-1分500w5线上品牌粉丝权益30%线上品牌粉丝权益：品牌针对聚划算消费者权益力度及特色

（权益包括但不限于：红包/无门槛优惠券、互动玩法（扫脸、摇一摇、语音口令、声控、抓猫猫等）、独家新品特供、赠品、站外权益）5线下品牌粉丝权益15%线下品牌粉丝权益力度及主题活动规模、亮点等：

形式包括但不限于：

（1）线下主题活动

（2）商家全渠道和欢聚日联合（商家预热前提供店铺和道具列表，并提供范本图片）

1000家及以上店铺打通5分；500家及以上店铺打通4分；

300家及以上店铺打通3分；200家及以上店铺打通2分；

100家及以上店铺打通1分；

5商家和聚划算联合传播15%商家和聚划算联合传播：新媒体渠道传播（微信公众号、微博等）及硬广等的布点、数量、知名度等

核心要求：微信公众号方向以聚划算欢聚日为主题，微博方向以#聚划算欢聚日#为话题5货品策略及其他亮点10%货品话题性、关注性、新品程度、在集团全年货品策略中重要程度5汇总100%平均分

3.欢聚日资源包

欢聚日考评机制成交品牌粉丝触达情况欢聚日方案执行情况成交：成交质量和成交达成率品牌粉丝触达情况：品牌粉丝触达数量及互动情况（红包领取率、赠品领取率等）欢聚日方式执行情况：消费者权益和承诺一致（线上、线下）考核项目考核标准评选流程以欢聚日评分表为基础，对欢聚日整体表现再次打分每月排名前3进行公开表彰每月排名后3进行公开批评

紧密合作携手共赢