中国奢侈品市场对未来五年全球奢侈品行业的影响.docxVIP

中国奢侈品市场对未来五年全球奢侈品行业的影响

作者：赵朝

来源：《现代商贸工业》2021年第08期

????????摘要：中国已成为全球最重要的奢侈品市场并影响全球奢侈品行业。本文对当前中国市场进行分析，指出市场和行业变化趋势，预测未来五年中国奢侈品市场对全球奢侈品行业的影响，并给出建议。

????????关键词：中国市场;奢侈品;千禧一代

????????中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.08.010

????????新冠肺炎疫情还在全球肆虐，当一些中低端品牌受疫情和经济衰退影响，面临财务困境之时，LVMH集团旗下品牌在中国的多数门店销售却出现同比增长，有些品牌四月份销售额增长甚至超过了50%。此外，据WomensWearDaily报道，四月十一日Hermès广州旗舰店扩店重开首日，销售额达到1900万元，创下Hermès在中国新门店开业首日业绩新高。

????????0引言

????????RaphaelPitoun曾评价：“奢侈品在中国就像是一种消费必需品”。随着中国经济的快速发展，国内消费者购买力不断增强，中国已成为全球最重要的奢侈品市场，中国市场未来持续向好。随着国家相关政策的出台，中产阶级不断壮大，国内年轻一代消费者成为中国奢侈品市场的消费主力，中国市场的特点和消费习惯已经成为奢侈品行业研究的重点。全球各大奢侈品牌纷纷转变思路，针对中国市场做出调整，并采用新的营销方式迎合中国消费者。本文将根据中国奢侈品市场的现状和特点，结合当前疫情分析，提出奢侈品行业目前的变化趋势，预测未来五年中国奢侈品市场对全球奢侈品行业造成的影响，并对奢侈品行业未来发展给出建议。

????????1中國奢侈品市场背景

????????奢侈品行业进入中国可以追溯到上世纪70年代。1976年，OMEGA第一个进入了中国市场，直到20世纪90年代后期，大量的奢侈品牌才纷纷进入中国，当时的奢侈品消费主要是以海外购买时装、珠宝首饰、腕表、高端化妆品等为主。2006年至2012年间，中国奢侈品消费年增长率为20%。

????????中国奢侈品市场呈现出持续增长的态势。贝恩公司《2012中国奢侈品市场研究报告》指出，中国人购买的奢侈品约占全球奢侈品消费总数的25%，成为全球最大的奢侈品消费群体。到2014年这一数据增长到了46%。财富品质研究院《中国奢侈品报告》中显示，中国消费者全年奢侈品消费金额达到1060亿美元，同比增长4%。2015年中国奢侈品市场出现了2%左右的下滑，市场规模约1130亿元，许多品牌的老客户流失速度大于或等于新客户增加速度。第二年部分品牌推出了无价差政策，实行全球统一定价，2016年中国奢侈品市场比上一年增长了6%。2017年，中国人全球奢侈品消费金额持续上涨，高居全球首位。这一增幅一直延续到2018年，当年中国奢侈品市场规模约1700亿元，市场销售额全年增幅高达20%。由于中国奢侈品市场持续看涨，众多品牌也竞相加大对中国市场的投入。持续增长的市场和不断增加的消费者意味着更多的门店、员工、宣传活动和售后服务，品牌投资也不断进入中国。

????????2中国奢侈品市场现状

????????目前，中国人奢侈品消费额占全球三分之一。贝恩公司2018年《中国奢侈品市场研究》中显示，消费回流、快速壮大的中产阶级、千禧一代（出生于1981年至1996年）和数字化战略是促使当前中国奢侈品市场快速发展的四大主要原因。此外，受新冠肺炎疫情影响，市场也出现了一些新的变化。

????????2.1奢侈品消费回流

????????2018年约有27%的奢侈品消费发生在中国本土（见图1）。贝恩公司分析，中国消费者在国外市场持续消费的同时，会有更多的本土消费出现，这一数据预计在2025年将达到50%。

????????促使中国奢侈品消费回流的原因有三点：首先，各大奢侈品牌全球价差进一步缩小。随着奢侈品牌全球价差的调整，中国市场迅速回温。其次，政府下调了进口关税。2017年中国政府相继出台了一些跨境电商零售进口的利好政策，将奢侈品消费引回内地并纳入国内生产总值。最后，政府打击了代购这一灰色市场。中国《电商法》于2019年初正式开始施行，所有从事线上业务人员都必须登记注册并交税。这一政策为国内市场带来了额外的消费并推动了经济增长。自代购市场受到打击之后，中国跨境电商迅速崛起。更多的国外电商以合资的形式进入中国市场，国内消费者购买国外奢侈品时无需再辗转通过代购的方式。

????????2.2快速壮大的中产阶级

????????Mob研究院《2019奢侈品行业洞察》数据显示，当前中国奢侈品消费者中，月收入低于五千的消费者占比较低，中产阶级是消费的核心力量（见图2）。

???????