- 1、本文档共8页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
广告公司服务方案
广告公司服务方案
一、报纸类
1、报纸的特点和基本功能:
(1)官方日报的特点是每日投放,消费者的获知消息渠
道一般常在办公室,消费对象主要范围公务员及其他行政事
业单位工作人员,消费能力比较综合,主管消费方式多为官
方之间礼尚往来。
(2)生活类报纸特点也是每日投放,消费者获得消息的
方式是自费购买。常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式,
获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为
中下等,主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。
(3)报纸广告的时效性较直观更新快,最佳时效为当日,
可顺延一日,然后消失,但是能有查询功能,对他们这个档
次葡萄酒广告而言意义不大。
(4)投放时间、版面、费用机动灵活。
2、广告投放:
(1)推荐投放各地政府日报,能直观的针对政府消费群
体。
(2)投放生活类报能起到烘托市场的作用,现阶段对直
接产生消费影响不大。
纸媒体广告
二、广播类
1、广播的特点和基本功能:
(1)广播电台目前整体广告效应较弱,个大城市收听率
较好的多为文艺台和交通台(很多城市合并在一起,叫交通
文艺台)文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国
外音乐欣赏等,交通类信息多为交通路况信息播报,消费者
或取消多在轿车内。
(2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出
租车;
(3)信息传播速度快,更新快,也有固定的收听群体,
但多为出租车,黄金堵车时段是较好的选择。
2、广播电台的广告大多为生活类和日用类,很少涉及
高端酒类广告,几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌。
3、广告投放:
(1)不主张第一步投放电台广告。
(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力,适时规划
投放电台广告。
广播媒介
三、电影类
1、电影的特点和基本功能:
(1)电影是故事片最好的表现载体,就目前电影业的发
展来看,基本消费群体集中在23岁至40岁之间,获取广告
信息有片头赞助,剧中广告植入,和片尾字幕鸣谢。海报宣
传等四种方式。
(2)电影观众消费层次综合化,基本在白领以下的消费
层,老总和处级以上干部基本没有时间观摩电影,不是葡萄
酒主要的消费群体,针对性较弱。
(3)专为葡萄酒品牌创作故事片,这样有针对性,直观
性,目前国内没有完全单一的商品创作故事片,如果专门创
作企业故事拍摄影片,也要到市场成熟以后。
2、广告投放:
(1)不符合目前的广告投放电影媒体。
(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力,适时规划
投放电台广告。
影院广告套餐组合
四、电视类
1、电视的特点和基本功能:
(1)电视媒体为大众的综合媒体平台,电视媒体基本以
新闻、专题、文艺、电视剧、栏目等主要组成部分,随着市
场经济的发展,媒体为迎合市场规律的需要,现在多数以频
道专业化,每家电视媒体对不同的社会消费结构规划出不同
的频道,不同频道有不同的忠实观众,也就是频道的分类和
产品的投放有直接关系。
(2)电视观众的受众面综合性很强,年龄段较宽,受众
环境局限在室内,一般都在家庭。
(3)电视媒体不是高端消费品的推广平台,名车、名表、
品牌化妆品等通常以照顾电视台面子点滴放。
2、投放种类:
(1)打通频道:专门选择适合自己产品和品牌定位的观
众群体,决定投放频道,投放频道每天次数多,任何时间段
都能看到,缺点是资金投放量大。效果是媒体硬板广告最好
的一种。
(2)栏目冠名:电视栏目冠名有一定的收视群体,栏目
内容的品味决定观众群体,投放栏目冠名的优点是定时定
量,缺点是受众范围说到最小。
(3)电视剧冠名播出:基本意义同上,每部电视剧的受
众和栏目基本相似,不同的是受众年龄范围大于电视栏目受
众。特点是电视剧发行的好我们的广告就好,电视剧发行量
差,广告效益就差,邮发行量来决定效果。风险较大。
(4)电视剧场时段冠名:各频道都有自己的电视剧观众,
电视剧场的时间固定,广告投放效果也较固定,每部电视剧
结束和开始是观众的断点
您可能关注的文档
- LED电子屏广告投放服务方案.pdf
- 党团范文 广告发布服务方案及售后服务承诺书.pdf
- 电厂有限空间作业安全管理制度 (1).pdf
- 房地产项目广告推广方案.pdf
- 关于广告策划方案6篇 (1).pdf
- 广告策划方案 (1).pdf
- 广告策划方案.pdf
- 广告策划方案【通用3篇】.pdf
- 广告策划方案合集7篇.pdf
- 广告方案招标书.pdf
- 中国国家标准 GB/T 4214.17-2024家用和类似用途电器噪声测试方法 干式清洁机器人的特殊要求.pdf
- GB/T 4214.17-2024家用和类似用途电器噪声测试方法 干式清洁机器人的特殊要求.pdf
- 《GB/Z 43202.1-2024机器人 GB/T 36530的应用 第1部分:安全相关试验方法》.pdf
- GB/Z 43202.1-2024机器人 GB/T 36530的应用 第1部分:安全相关试验方法.pdf
- 中国国家标准 GB/Z 43202.1-2024机器人 GB/T 36530的应用 第1部分:安全相关试验方法.pdf
- 中国国家标准 GB/T 32455-2024航天术语 运输系统.pdf
- GB/T 32455-2024航天术语 运输系统.pdf
- 《GB/T 32455-2024航天术语 运输系统》.pdf
- GB/T 44369-2024用于技术设计的人体运动生物力学测量基础项目.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44369-2024用于技术设计的人体运动生物力学测量基础项目.pdf
最近下载
- 湖南师范大学附属中学2022-2023学年高一上学期第一次大练习数学试题.pdf VIP
- 2023年唐山市中医医院护士招聘考试历年高频考点试题含答案解析.docx VIP
- 医院各部门及科室消毒隔离制度(五篇).doc
- 攀钢360m2烧结机工程技术标A标段.doc
- 电子情书(Youve got mail)纯英对白剧本台词文稿对白.pdf VIP
- 高中立体几何知识点整理总结.doc
- JIS G 5501 灰铸铁.doc
- 《口语交际:趣味故事会》示范公开课教学设计【部编人教版三年级语文下册】.docx
- 【教案】1.4.2-用空间向量研究距离、夹角问题-教案-人教A版(2019)高中数学选择性必修第一册.docx
- 2024年首届全国标准化知识竞赛真题题库导出版-下(判断题部分).docx
文档评论(0)