浅析互联网传播与广播电视传播的异同.pdfVIP

浅析互联网传播与广播电视传

播的异同

传播。一方面,这样可以使人们更方便的获得信息,并享受到新

的乐趣;另一方面,一种新的技术方式将改变人们的感官平衡,同

时还有可能会给人们的整个生活方式、行为方式带来影响。

第四,传播方式上的多样互动性。与传统媒体相比,网络媒

体更大的特性在就于传播方式的灵活多样。传播方式的灵活多样

的变革可以说是革命性的和最具魅力的。传统媒体的传播方式通

常是单向的,编读双方无法随时随地进行双向沟通。而网络媒体既

可以是单向传播,也可以双向(编读之间)甚至多向(编读之间、读

读之间)传播,信息的传播具有很强的交互性,网民与网站之间、网

民与网民之间可以利用qq、bbs、聊天室、网络电话等工具即时

沟通,实现互动,对新闻内容也可以随时展开讨论,还可以举行网

络会议。

网络媒体可集文字图片、音频视频于一体,堪称集各传统媒

体之长,是地地道道的多媒体。

报纸和广播、电视等传统媒体是一般意义上的大众传播,

你在上面所看到或听到的内容同其他人在同一时间、同一媒体所

看到或听到的东西是一样的,报纸不可能为你单独出版,电台和电

视台也不可能播送只供你一个人收听、收看的节目。然而,它们所

做不到的这些,网络媒体却可以轻而易举地做到。在网上,你可以

依己所好,订阅自己喜欢看的新闻类别、邮件列表,定制自己喜爱

的页面风格。诸如此类,网络媒体显得特别善解人意,能够提供各

种真正个性化的服务。

网络打破了过去由信息传播者单向传送信息的格局,具有

极强的互动性。这种互动性主要便现在以下几方面:传播与受者的

界限正在日益淡化。传统意义上的受众是无法在媒体上发布信息

的,而在网上,即时一般的网民也能自由地发表自己的见解,成为

信息的传播者。信息的传者与受者之间的交流更加容易。与受众

之间交流的增强,既有助于提高网络传播的效率,又有助于在受众

与网站之间建立起更加牢固的关系。网络传播者可以更好的把握

受众的脉搏,并以此作为调整自己的传播内容与传播策略的依据。

网络媒体也有三大不足。第一是缺乏严谨性深刻性,要量不

要质。

快捷报道、海量信息,自然不可能要求网络传播像传统媒体

比如报纸那样字斟句酌,严谨有加。但目前国内网站编辑发布新闻,

比较普遍的现象是失之草率,“萝卜快了不洗泥”,重数量不重量

质,以至于在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连

连,屡见网端。久而久之,极易令人对网络新闻的真实性、公信力

产生怀疑。都说“真实是新闻的生命”,对网络媒而体言,又何尝

不是如此?有鉴于此,作为网络媒体的操作者,还得崇尚严谨之风。

在人们的印象中,网上发布的新闻以及观点和评论,通常具有广泛

性但缺乏深刻性,缺乏令人深心为之折服的力度。多数网络媒体,

满足于充当信息发布平台的角色。类似于中央电视台《焦点访谈》、

《新闻调查》那样的有深度、有力度的报道,在目前的网络媒体中

还很是少见。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支训练有素的网

络新闻采编队伍。

第二是缺乏权威性,可信度低于传统媒体。

媒体权威性的衡量标准就是受众对你所发布新闻、发表观

点的采信和认同程度。采信度、认同度高,权威性就高;反之,权威

性就低。从媒体发展的轨迹来看,通常是老媒体高于新媒体,一般

认为报纸的权威性最高。因此,网络媒体在这方确乎存在着先天不

足,特别是网络上信息和信息垃圾相伴而生的状况,更无时无刻不

在消蚀其权威性。同时,就单个网络媒体而言,权威性的高低与其

所依托的背景或母体相关。而现实情况是,许多正在发布新闻的网

站在严格意义上并无发布新闻的资质,这样一来,所谓权威性根本

就是无本之木。更为关键的是网络媒体自身的原因,诸如以上提到

的两大不足的存在,无疑使其权威性大打折扣——试想,一旦网上

发布的都是些仅供参考、姑妄听之的东西,又有什么权威性可言?

没有严谨性,就难以保证真实性;没有真实性和深刻性,也就难有

权威性。网络媒体的导向功能为什么让人感觉总体上不如其它媒

体?一个重要的原因是它的权威性不够。

第三.信息多,信息乱,成本高,不容易携带。

寻找有用信息有时候比浏览信息所费用的时间都多,尽管

有搜索引擎,但是国人还是喜欢把页面做的那么复杂,以至于有了

搜索引擎,你知道在那个页面了,但是却依然无法很快从这个页面

里面查找到信息,十分让人郁闷。一个有用的页面几乎有更多的广

告在闪啊闪,闪的你没心思看。诱惑力太大,美女图片太多,色情的

东西也不少,能够沉