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电子商务模式下的网络营销渠道

目录

摘要IV

AbstractⅤ

1引言1

2网络营销1

2.1网络营销的定义1

2.2.网络营销渠道1

2.2.1网络营销渠道的特点2

2.2.2网络营销渠道的类型2

2.2.3网络营销渠道功能3

2.3网络营销渠道与传统营销渠道3

2.3.1传统营销渠道与网络营销渠道的联系与区别3

2.3.2网络营销与传统营销相比有何优势4

3电子商务条件下营销渠道选择问题的思考6

3.1电子商务及其特点6

3.1.1营销成本低6

3.1.2经营规模不受限制6

3.1.3支付手段的高度电子化7

3.1.4便于收集和管理客户信息7

3.1.5特别适合信息商品的销售7

3.2电子商务模式下的网络营销新理论7

3.2.1网络整合营销7

3.2.2“软营销”8

3.2.3网络直复营销8

4国内企业网络营销渠道建设存在的问题9

4.1渠道冲突9

4.2企业自身制约因素9

电子商务模式下的网络营销渠道

4.2.1.网络营销战略层次较低9

4.2.2网络营销策略水平不高9

4.2.3网络营销信用程度不高10

4.3我国网络营销渠道建设的外部环境制约10

4.3.1我国互联网设施建设仍有许多问题10

4.3.2.物流配送体系不健全10

4.3.3网上支付缺乏技术和法律的支持10

5.网络营销渠道的建立11

5.1抓住机遇，转变观念11

5.2加强立法和监督11

5.3完善我国网络基础设施及在线支付、物流配送等硬件环境11

5.4网络营销渠道建设，要充分考虑企业实力量力而行11

结论12

致谢13

参考文献14

II

电子商务模式下的网络营销渠道

摘要

电子商务具有营销成本低、经营规模不受限制、支付手段高度电子化、便于

收集和管理客户信息等特点。在电子商务条件下,网络整合营销、“软营销”和

网络直复营销等理论为网络营销渠道的建立和创新奠定了基础。随着互联网电子

商务的发展和完善交易日益增多，网络营销已成为一种方便快捷的新型营销形

式，被越来越多的消费者所接受。而网络营销区别于传统营销的根本点是网络本

身的特性和网络顾客需求的个性化，网络营销必须从网络特征和消费者需求变化

这一基础出发，运用网络整合营销、“软营销”及网络直复营销等新营销理论，

进行营销策略创新。所以网络营销的销售渠道无论在费用、结构和作用方面都有

自己独特的优势。

本文将对传统营销渠道和网络营销渠道做出深入对比，并结合案例分析

出网络营销渠道的优势和不足。提出适当的策略解决网络营销渠道中的问题。

关键词：电子商务网络营销网络营销渠道

III

电子商务模式下的网络营销渠道

Abstract

E-commercewithamarketinglowcost,scaleofoperationrestrictions,a

highdegreeofelectronicmeansofpayment,easytocollectandmanage

customerinformationandsoon.Undertheconditionsofe-commerce,ne