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电子支付方式下大学生消费价值观的研究

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战馨雨+孟繁玉+王盈盈

【摘要】随着社会经济的发展，电子商务盛行，电子支付方式应运而生。大学生作为最为特别的一部分消费群体，迅速受到这种便捷支付方式的影响。本文基于对保定市5所高校大学生的问卷调查数据，探讨电子支付方式下大学生的消费价值观，并着重对电子支付方式影响下大学生科学消费观的构建提出一些建议，帮助大学生更好地适应当今消费环境，树立科学的消费观。

【关键词】电子支付；消费价值观；大学生

一、引言

互联网和通信技术的高速发展，使电子商务迅速普及。凭借互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间地点与距离相关的障碍，我国经济正逐渐成为以互联网、通信技术为基础的新经济。电子支付是电子商务的核心环节，随着电子商务的迅猛发展，人们对电子支付的需求进一步提升，电子支付迅速普及。

本次调查中我们共发放书面与网络问卷共1000份，收回问卷837份，收回率83.7%。总体来说电子支付在保定高校大学生中的认知度普遍较高，认知度基本在90%以上，从使用电子支付消费频率的比例上来看，经常使用的占比90%左右，只有0.83%的大学生从未使用过电子支付。另外从大学生使用电子支付的领域进行分析，大学生在购物、缴费和生活转账三个方面的消费比例占了总比例的75%以上。由结果可以看出绝大多数的大学生已经基本将电子支付作为第一消费支付手段。

二、电子支付方式对大学生消费价值观的影响

（一）大学生节俭意识弱化，盲目消费严重

1.电子货币取代现金支付导致无意识消费

传统的消费观念以现金支付为主，一手交钱，一手交货。而电子支付方式下电子货币的逐渐使用使得大家不必直面金钱的流失，只需在手机等移动设备简单的操作即可完成消费，使大学生在无意识的情况下进行大量的消费，因此很容易产生盲目消费和过度消费。

据我们调查的统计数据来看，接近70%的大学生反映，电子支付由于是一种虚拟的非现实支付方式，很大程度上会减轻对于金额的敏感度，从而造成额外的支出。

2.网购下电子支付方式导致的无意识消费

电子商务通过立体式的网络、手机、广告等技术手段向大学生传播消费信息，煽动大学生的消费热情，诱导甚至支配他们的消费行为。大学生正处于消费需求十分旺盛的时期，除了主动购买一些东西以外，大学生往往在浏览网站的过程会有一些“意外收获”，而电子支付方式下的无纸币化交易，更是加剧了大学生的无意识盲目消费。

据我们的调查数据显示，存在近一半的调查学生表明，有时购物仅是由于无意浏览购物网站而临时激发的购买意向，这一部分说明，电子支付的存在很容易造成大学生的无意识消费。

（二）大学生理财观念欠缺，崇尚超前消费

电子支付方式的发展更引起了一种新型的消费模式，即信誉消费、分期借贷消费，如蚂蚁花呗、信用卡贷款、分期支付等，使大学生在资金不足的情况下也能进行大量的现期消费。近日教育部指出大学生超前的消费观念和创业需求、互联网贷款申请的便利使得校园网贷快速发展，行业内出现了滥发高利贷、暴力催收、裸条贷款等违法违规现象，强调任何网贷机构不允许向在校大学生发放贷款。电子支付方式下大学生的超前消费方式如果没有足够的资金支持，以及对各种借贷平台机制的清醒理智的认识和正确理财观念的培养，很容易使大学生陷入财务危机，引起对个人和社会较大的危害。

（三）大学生消费结构不合理，消费行为不理性

目前一些大学生存在追求名牌、虚荣攀比的消费观，在电子支付的背景下，大学生采用分期付款的方式，能够轻松买到自己负担不起的商品，由此引发一系列的还款信誉危机。另外，大学生处在大学校园，人际交往消费居多，如时下校园流行的“请客之风”、恋爱成本支出过多等等，存在许多大学生由于面子被迫消费的场合，电子支付方式下的消费让大学生在“面子消费”中更难自控和理性拒绝。

三、引导大学生树立正确消费价值观

（一）转变家庭培养观念、树立榜样力量

大学生理性消费观的构建，需要发挥家庭的引导作用。首先，家长自身就要养成良好的消费习惯，以身作则，减少盲目的物质消费，多进行精神消费，对大学生产生潜移默化引导。其次，家长要对大学生的消费情况有所掌握。这需要家长平时多留心他们的消费行为，加强与学校的联系，有意识地、系统地加以引导。最后，家长要注重大学生经济独立意识的培养，提供更多社会实践机会，培养其理财和消费观念的养成。

（二）加强校园文化建设、注重消费引领

消費观教育作为目前大学生亟需系统学习的重要课题，应逐步列入高校思政教育体系。把科学合理的消费观、理财观内容列入思政课程教学，同时开设相关选修课、专题讲座等宣传和倡导正确的消费观，系统科学的指导大学生的消费实践。另外，学校应加强针对大学生实际的困惑及时指导教育活动作为思政教育的补充，打造诸如“大学生消费价值观浅谈”征文、消费方式相关的辩论赛等喜闻乐见的