全国自考(市场调查与预测)模拟试卷19(题后含答案及解析).pdfVIP

全国自考（市场调查与预测）模拟试卷19(题后含答案及解析)

题型有：1.单项选择2.多项选择题3.名词解释4.简答题5.论述题6.

计算题

单项选择

1．市场竞争情况调查的主要内容不包括

A．行业内竞争者优劣势调查

B．行业发展趋势调查

C．行业结构调查

D．行业内竞争结构的调查

正确答案：B

解析：市场竞争情况的调查包括的主要内容有：(1)行业结构的调查；(2)行

业内的竞争结构的调查；(3)行业内竞争者优劣势调查。

2．按信息来源的稳定程度，可将信息分为

A．内部信息和外部信息

B．固定信息和流动信息

C．原始信息和加工信息

D．历史信息、现时信息和未来信息

正确答案：B

解析：按信息来源的稳定程度，可将信息分为固定信息和流动信息。

3．市场研究报告的正文部分中，可由研究人员自己决定是否写的内容是

A．局限性

B．调查结果

C．建议

D．研究方法

正确答案：C

解析：从调查研究的性质来说，调查报告是不提供建议的，所以是否撰写这

部分内容，完全由研究人员自己决定。

4．测量的准确与否，用效度和信度来表示，测量结果无效表示

A．系统误差小

B．随机误差大

C．随机误差小

D．系统误差大

正确答案：D

解析：测量的准确与否，用效度和信度来表示。测量的效度有广义和狭义之

分，狭义的效度专指测量结果中所含系统误差的大小程度，系统误差小，就是有

效；系统误差大，就是无效。

5．下列哪一项是最基本的购买动机

A．求实动机

B．求名动机

C．求安全动机

D．求美动机

正确答案：A

解析：求实动机是以追求商品的使用价值为主要特点的最基本的购买动机。

6．主要用来发现问题，寻找机会，解决“可以做什么”的问题，适合于当

调查的问题或范围不明确时使用的调查方法是

A．探测性调查

B．预测性调查

C．描述性调查

D．因果关系调查

正确答案：A

解析：探测性调查适合于当调查的问题或范围不明确时使用，主要用来发现

问题，寻找机会，解决“可以做什么”的问题。

7．从消费者丢弃的包装物、容器和其他废物中，了解该区消费者的消费结

构，属于下列哪一种调查方法

A．人员访问法

B．痕迹观察法

C．实验调查法

D．人种学研究

正确答案：B

解析：痕迹观察是通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察，了解顾客行

为规律或者其他市场情报的调查方法。包括损蚀物观察与垃圾分解法。

8．研究变量之间是否存在某种依存关系，并对具体有依存关系的现象探讨

其相关方向以及相关程度的分析方法是

A．方差分析

B．回归分析

C．因子分析

D．相关分析

正确答案：D

解析：相关分析是研究变量之间是否存在某种依存关系，并对具体有依存关

系的现象探讨其相关方向以及相关程度。

9．若使用等差量表测量单一变量，可使用下列哪一项描述数据的集中趋势

A．频率

B．标准差

C．四分位点内距

D．众数

正确答案：D

解析：若使用等差量表测量单一变量，进行描述性分析时可以使用均值、中

位数和众数描述数据的集中趋势。

10．决策过程的第一步是

A．选择行动方案

B．拟定行动方案

C．评估与反馈

D．提出决策问题

正确答案：D

解析：决策过程可以分为七个主要步骤，其中提出决策问题是第一步。

11．销售调查与分析、媒体研究属于哪种市场调查类型

A．预测性调查

B．描述性调查

C．探测性调查

D．因果关系调查

正确答案：B

解析：描述性调查就是对企业或商品所要调查问题的状况、特点及发展过程

做出客观、准确的描述和反映。其目的在于准确地描述企业营销问题中的各变量