佳得乐×Keep 四季度合作规划方案.pptxVIP

@KeepQ4传播规划

10.24Q3声量推广Q4深度内容合作（名称待定，在线3个月）佳得乐能量buff定制课程佳得乐能量buff挑战赛话题口碑推广课程推广达人动态同步安利解读佳得乐Keep.Q4传播规划佳得乐·高强度核心功能进阶佳得乐·高强度核心功能进阶长线营销形象树立互动活动

迎合全年运动最高峰共创88全民健身季88全民健身季8月运动巅峰期，迎合用户运动习惯，佳得乐Keep以#全民健身季#为名，打造年度IP获得#全民健身季#，同时联合站内王牌互动活动，邀请Keep用户疯狂燃烧卡路里、飙汗一夏，共创20年度最燃度夏方式，深度诠释佳得乐「每滴汗不白流」的品牌主张Q3合作回顾

Q3合作回顾年度最大运动IP合作霸屏推广迅速引爆全民关注提升品牌好感度88全民健身季特约运动助力官8.6-13号期间，联合站内强势资源，集中引流「全民健身季」活动主页面PV累计21,180,559次UV累计11,100,337次含有佳得乐权益植入的卡片累计发放5,288,077张底部banner点击次数达237,326次

Q3合作回顾多维活动输出强调汗水价值深度植入产品权益#飙汗一夏挑战赛“跑步中最常见的补给有哪些”-@SHIREN诗人#每滴汗不白流热门话题“在训练过程中，我更推荐含有电解质的「运动饮料」”-@_Erik优质达人专业解读产品亮点触达健身、跑步两大人群参与人数：197,338人话题阅读：22.4w次话题动态：2,954条

Q3合作回顾本次合作优势在于品牌产品短期内在Keep站内获得极大的曝光，拉近品牌与用户之间的距离，短期内获得了极佳的曝光优势；建议后续尝试内容深度合作，如定制课程，通过专业内容的传达，强化佳得乐品牌形象，且课程内容长期存于站内，有助于长效拉近佳得乐品牌产品与用户间的联系后续传播建议

佳得乐KeepQ4内容营销合作建议Q4将以围绕目标人群定制内容合作，由Keep最为专业的课程内容传递佳得乐「闪电补给」的理性利益同时借助达人+互动活动，深度解读产品科学配比、快速吸收等各项亮点升华佳得乐可以加持运动、表现更加自信等感性利益定制专题形象强化口碑传播达人+挑战赛+话题专属课程核心运动场景高消耗流汗场景定制+定制佳得乐专属训练课程吸引站内核心运动人群关注强化佳得乐专业饮料形象整合达人口碑+挑战赛+话题持续输出产品亮点加强体验拉近用户距离

定制课程佳得乐·高强度核心功能进阶

课程效果：其他诉求：具备一定的运动强度，使用户在训练过程中结束后能够流汗、及一定程度上的疲惫感，为佳得乐产品创造天然的营销场景在课程营造挥汗、能量流失效果的同时，向用户传递「持续习练课程能够为其带来更好的个人状态呈现」等感性因素，能够很好的辅助用户达到健康生活、态度向上的追求目标人群覆盖站内活跃核心运动人群，男女兼顾，与佳得乐产品目标人群相匹配课程方向偏力量向，体能消耗偏中高程度；基于产品含糖，避开减脂维度佳得乐Keep佳得乐·定制课程课程诉求

用户最偏好的课程类型——Keep.8月最受欢迎课程TOP200用户对增肌塑形减脂瘦身需求最高，其中偏力量型的增肌塑形类课程占比最高，达76节；292,709353,502减脂瘦身增肌塑形减脂瘦身增肌塑形两类热门课程中，平均每节课程训练人次：*来源于Keep08课程数据源

用户最偏好的训练部位——Keep.8月最受欢迎课程TOP200全身锻炼课程数量居多，但单节课程打卡人次较低；从课程数量+打卡人次来看，腰腹、臀腿是用户用户训练的最热门部位；186,731478,409全身类课程腰腹部课程全身类课程腰腹部课程平均每节课程训练人次：377,877臀腿部课程*来源于Keep08课程数据源

增肌塑形类课程男女占比——马甲线养成K316%:84%瘦腿训练K212%:88%腹肌撕裂者进阶K367%:33%腹肌训练入门K136%:64%腹肌撕裂者初级K262%:38%腹肌撕裂者强化K477%:23%腹肌塑造强化K487%:13%宿舍·瘦腿训练入门K120%:80%课程名称课程难度男：女（比例）增肌塑形类课程中，男女训练比受课程难度影响较大；如K1\K2级别的增肌塑形课中，女性训练占比优势明显，随着难度的升级，爆发、力量等课程效果增多,男性训练占比优势凸显；哑铃心肺循环进阶K357%：43%HIIT燃脂·全身进阶K348%：52%HIIT爆发燃脂强化K466%：34%其他类型课程男女占比——因K3/K4增肌塑形类课程风格均较为硬核，在一定程度上流失女性用户，参照其他类型K3/K4课程（男女比例较为均衡），可在佳得乐定制课程设计过程中，课程风格避免过于硬核、课程动作编排上留有调整等环节，保证训练效果的同时训练可让用户拥有正反馈体验，尽可能吸引全站男女活跃核心用户*来源于K