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新老年人旅游消费潜力分析

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刘丹林茜茜

根据世界卫生组织和卫生部规定，60岁以上人口即为老年人。这部分人群作为中国增长最快的群体之一，在旅游迅猛发展的背景下，无论是在消费能力，还是思想观念的更新等方面，这一人群将会成为未来旅游发展的强劲推动力。而新老年人作为一股“新”生力量，更加值得人们关注。国外对老年旅游的研究起步较早，研究成果不断趋向系统化和成熟化，我国学术界对老年旅游领域的研究尚处于初级阶段。因此，本文从新老年人的旅游消费需求特征和旅游消费潜力特征入手，对新老年人旅游消费市场开发提出一些建议，以期对今后的发展有所启迪。

引言

日本最早提出关于新老年人的概念，将年龄超过75岁，有较好身体状态及继续坚持工作的老人称为“新老人”;意大利社会学家认為，无论从生理还是心理，60岁到76岁这部分人群都算作是“新老人”;我国学者许帆将“新老年人”定义为61-76岁之间积极参与社会活动的老人，该群体的特点为思想解放、心态年轻、生活时尚和热心公益，四者居其一;学者陈超等认为新老人主要指年龄超过60岁，生理健康，心态积极活跃的老人，他们不满足于安享晚年，而是在享受快乐和社会赞誉的同时渴望发挥自身价值。由此可以看出，目前学术界对“新老年人”尚未有统一且明确的定义，本文提到的新老年人主要是指即将进入60岁的60后群体，思想开明、心态乐观并且热爱生活。

随着“银发浪潮”的出现，新老年人的数量在其中将占据更大的比例，与老年人相比，新老年人呈现出不同的特质，更加迎合旅游市场的走向，而旅游业如何抓住这样的契机，迎合他们的需求，至关重要，值得探究。

一、新老年人旅游消费需求特征

（一）注重健康养生

相比较过去，医疗水平有了极大地提高，但是各种慢性疾病的频发，时刻警醒着人们。尤其在新老年人中，多数人身体机能缓慢下降，对于这样的新变化，新老年人自然会对健康有更强烈的追求，养生话题引起了他们的关注。且随着社会进步和经济收入的提高，以康体健身、养生疗养、休闲养心为主要内容的健康旅游活动，成为满足老年人基本生活所需之后的一种高质量的健康休闲方式。市场如何更好地将健康养生融入旅游，深化理解新老年人心理，满足其需求，成为未来旅游市场的研究方向。

（二）热爱生活且追求美好生活

习近平同志在十九大报告中强调，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。可见，追求美好生活已成为人们的迫切需要，祖国的大好河山，灿烂风光也是人们追求美好生活的重要组成部分。进入晚年的新老年人需要丰富多彩的生活，呼吸来自不同地域的新鲜空气，和大自然有精神上交流，这也是一种物性需求。物性需求作为旅游中所占分量最大的一块，它满足了人几乎所有感官的体验，包括视觉、听觉、嗅觉、味觉等。因此，旅游业急需开拓市场，满足新老年人对美好生活的需求。

（三）情感需求

新老年人这一群体，结婚后，正赶上计划生育，“421”家庭结构出现，有很大一部分家庭是2个成年劳动者赡养4位老年人并且抚养1个孩子。为了减少子女负担，部分人会选择机构养老，养老观念先进，生活经济独立，对子女依赖程度相对较低。但是，正是由于这样的状况，害怕寂寞的老年人会将情感寄托于老伴及同年人，如果能增加结识同龄人的机会，又能寄情于山水美景，将激发他们的内在旅游消费潜力。

二、新老年人旅游消费潜力特征

（一）人口基数大

国家统计局2019年发布的数据显示，我国60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%。再者，据全国老龄委发布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》预测，我国60岁及以上老年人口数量到2050年将超过4亿，到2030年和2050年，我国60岁及以上老年人口占总人口比重将分别超过20%和25%，我国即将成为高度老龄化的国家。基于人口数量增长趋势，新老年旅游业将有广阔的发展市场。

（二）消费能力激增

携程旅游近期推出的《2019年春节旅游账单》中，针对老年群体的数据表明：虽然60后游客占比不高，却是最舍得花钱的人群。根据携程跟团游和自由行数据，60后游客春节人均花费超过了4000元。此外，新老年人的经济来源构成，除了积蓄、退休金、保险金，还包括子女的补贴等，可见，新老年群体的消费能力值得期待。

（三）心态、思想观念的改变

有学者通过研究表明：与身体状况相比，心理状况的稳定影响着老年人的出游参与概率，且无城乡差异，表现出无论是个体还是家庭，心态越积极乐观，对未来越充满期待，出游参与的概率则越大的特征。显然，新老年人相对于老年人而言，积极心态呈现度越来越高。随着时代的进步和科技的发展，新老年人思想观念也发生了改变，不仅在物质生活上提高了相关的生活标准，在追求精神生活这方面更是提出了更高的要求，不再固守以前节俭的生活习惯，他们大部分都学会了如何去享