2024年社媒电商大健康行业趋势洞察白皮书-飞瓜-202409.docx

2024年社媒电商

行业现状电商格局营销格局2024年趋势大健康行业洞察白皮书

行业现状电商格局营销格局2024年趋势

行业分类

社媒电商·大健康商品相关分类标准

二级类目

三级类目

四级类目

医疗健康

医疗器械

健康监测/家庭护理/康复理疗/医用敷料/保健护理/养生器械/防护用品/体外检测

计生用品

避孕套/润滑液/验孕试纸/排卵试纸

药品

处方药/非处方药

康养器械

便携制氧机/肢体康复训练器材/爬楼机/氢氧机/制氢机

特医食品

全营养配方食品/非全营养配方食品

成人/情趣用品

情趣用品/情趣家居/润滑剂/女用器具/男用器具

传统滋补营养品

燕窝滋补品

燕窝制品/即食燕窝/燕窝

食疗滋补营养

养生膏/龟苓膏/五谷养生营养品/紫米/养生丸/养生菌/药膳养生汤料/山药/滋补凉茶等

枸杞及其制品

枸杞/枸杞原浆/枸杞制品

参类滋补品

人参/园参及其制品/高丽参及其制品/西洋参/山参

阿胶膏方

阿胶浆/阿胶原粉/阿胶块/阿胶制品/阿胶膏/固元膏

药食同源食品

酸枣仁/枣/罗汉果/决明子/桔梗/肉桂/杏仁/玫瑰茄/芡实/黄芩/松花粉等

蜂蜜及其制品

蜂蜜/蜂产品

参茸贵细

元贝/参茸贵细卡券/即食花胶/鱼胶/花胶/鱼胶礼盒/海参

冬虫夏草

冬虫夏草

滋补养生原料

丹参/党参/天麻/杜仲/桃胶/牛膝/红花/豆蔻/雪燕/麦冬/黄芪/五加皮/五味子/化橘红/北沙参等

灵芝

灵芝粉/灵芝孢子粉/整枝灵芝/其它灵芝产品/灵芝片

养生茶

百合花茶/薄荷叶茶/桑叶茶/沙棘茶饮/其他养生茶饮

石斛/枫斗

石斛/枫斗

鹿茸

鹿茸枝/鹿茸片/鹿茸膏/鹿制品

三七

三七

保健食品/膳食营养补充食品

普通膳食营养品

海洋生物类/动物精华/提取物/膳食纤维/碳水化合物/其他膳食营养补充食品/功能糖果/蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白/功能饮品/运动营养食品/脂肪酸/脂类/维生素/矿物质/钙铁锌硒/菌/菇/酵素/植物精华/提取物

海外普通膳食营养品

动物精华/提取物/其他膳食营养补充食品/脂肪酸/脂类/维生素/矿物质/膳食纤维/碳水化合物/营养包/丽人海外膳补/蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白/菌/菇/微

生物发酵/海洋生物类/植物精华/提取物/海外保健机能食品

/海外运动纤体食品

保健食品

保健食品

数据说明

数据说明：

取数平台：抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号

取数时间：2022年1月1日-2024年3月31日

统计规则：

声量：在所选时间范围内，品牌发布的内容数量

互动量：在所选时间范围内，品牌发布的内容获得点赞+收藏+评论+转发总和数据

商业声量：包含电商营销+内容营销两部分内容数量

社媒营销：包含电商营销+内容营销+电商自然+内容自然四部分

?电商营销：指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销：来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品（跳转到天猫、京东的）/品牌号的引流作品；?内容营销：指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销：带广告组件的作品（非跳转到天猫、京东的）/品牌号发的不货作品/提及SPU的作品；

?电商自然：非品牌旗舰店的带货作品；

?内容自然：除电商营销/内容营销/电商自然作品以外均属于内容自然作品；

计算公式：

商业声量占比=商业声量/总声量

商业互动量占比=商业互动量/总声量

达人等级定义：

粉丝数

头部：≥300万

腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万

粉丝数

头部：≥300万

腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万

粉丝数

粉丝数

头部：≥100万

腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万

粉丝数头部：≥50万腰部

粉丝数

头部：≥50万

腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万

粉丝数

头部：≥100万

腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万

粉丝数

头部：≥50万

腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万

研究目的

研究目的

?全球健康大环境趋势下，人们对自身健康及饮食调养的意识与重视度越来越高，健康产品正逐渐成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。在不断增长的消费需求下，以及国家相关部门的不断推动下，大健康产品已经进入健康产业细分市场发展快车道，成为当下较为热门行业。

?2023年，大健康产品进入了迅速增长期。尤其是年轻人健康保健与养生意识的提升，含营养补充成分的软糖等零食、养生茶饮、即食/即饮化等功能食品不断涌现。以抖音、快手为代表的社媒电