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浙江卫视以“蓝”为笔巧绘浙媒发展新蓝图

——浙江卫视“中国蓝”品牌战略分析

一、“中国蓝”横空出世浙卫完成华丽转身

自从2008年8月25日改版中国蓝以来，浙江卫视遵循集团提出的“导向金

不换，收视硬道理”的指导方针，提出“浙江卫视中国蓝”的全新口号，放眼全

国收视市场，开创国内省级卫视新格局，成功打造突发事件新闻直播品牌，中国

寻亲大会、中国相亲大会、麦霸英雄汇、超级领唱全国争霸等重大活动品牌，率

先开启“主持人艺人化。

最新的调查数据显示，浙江卫视2011年1月份的月收视排名在省级卫视方

阵中位居全国第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度也“跳进”了全

国前三。2月份预计将继续保持在第二的水准。而在半年前，浙江卫视的位置一

直徘徊在第八九名左右，处于省级卫视的第二方阵。如果把省级卫视之间的竞争

比作打麻将，从2008年8月开始，桌面上已经重新洗牌。风暴源于2008年夏

天。当时，浙江广电集团党委实施了一系列的战略决策。集团总裁王同元拍板，

将当时任浙江电视台教育科技频道总监的夏陈安调到浙江卫视任总监，并提出了

“举全集团之力打造浙江卫视”的战略决策。

改变的结果是——之前连续12个月排名全国卫视第9名，经过短短22天

的改版改制后，浙江卫视在去年9月进入了全国第4，10月份是第3，网络影响

力更是提高了995%，排名全国第2，仅次于湖南卫视。10年春节，8天特殊编

排让浙江卫视捷报频传——全国网全天7.39%的收视份额，排名全国省级卫视收

视第二，创历年春节收视最高水平。在杭州本地，更是以全天高达10.29%的收

视份额稳居春节期间的收视第一宝座。在这场“突进”运动中，被浙江挤下去的

“牌友”有北京、上海、安徽、江西、重庆、天津。他们都是有实力的卫视，对

这种排名的改变并不服气。在这片“刺刀见红”的战场，谦让是行不通的。要杀

出重围，就要有“抢”的决心，有“斗”的勇气。而这一点，从“中国蓝”的定

位中就体现无疑。“过去的浙江卫视概念是局域卫视，现在提浙江卫视‘中国蓝’，

蓝色是宇宙的颜色，我们是宇宙网。”浙江广电集团总编辑程蔚东的话中，是逐

鹿全国的野心。

二、“中国蓝”寓意深远品牌推广多创新

1、“中国蓝”的寓意

对于“浙江卫视中国蓝“这一概念，不同的人会有不同的理解。但是浙江卫

视将其涵义阐释为：“品牌之蓝——经典台标”，作为第一批上星卫视之一，浙江

卫视在其他卫视纷纷更换台标的情况下，浙江卫视的台标却始终如一。“蓝海之

蓝——差异化竞争策略”，面对频道同质化愈发严重的现实，“蓝海战略”成了

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浙江卫视最好的选择，通过差异化手段得到崭新的市场领域，凭借其创新能力获

得更快的增长；“星球之蓝——飞翔的姿态与凌空的境界”象征着生生不息、波

澜壮阔和放眼天下；“江南之蓝——立足地域文化”，象征着江南文化品质的本色；

“气质之蓝——艺术与人文气息”，体现“文化立台”的宗旨；“心灵之蓝——展

现纯净与责任”契合频道的社会性与公益性。

2、新媒体的宣传和频道识别系统

新媒体的诞生，无疑为媒体的宣传模式带来了前所未有的革命性改变。它

突破了单向传播的模式，实现了双向互动传播，使受传者从被动接受信息升级到

主动采集信息，将人类活动中的人际传播、组织传播、大众传播融合在了一起。

并以其高速度、高质量、超文本的特点得到广大受众的亲睐，对人们的学习、生

活、工作方式产生了巨大的影响。

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