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汽车营销行业的信息化建设刍议

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王国修张志梅

摘要：随着信息化技术的快速发展，其有效地改变了社会大众的消费观念和生活方式，促使电子商务这一产业快速发展，因此通过互联网实现的线上和线下交易也在逐渐增多，信息化营销也已成为一种新时代的主流营销模式。汽车营销如何适应新时代的发展已经成为汽车营销行业所面临的主要问题。基于此，本篇文章首先介绍了汽车营销行业信息化建设的发展历程，随后阐述了汽车营销行业信息化发展存在的问题和建设关键点，最后从三个方面提出了汽车营销行业的信息化建设对策。以此来供相关人士交流讨论。

关键词：汽车营销信息化建设对策建议

OntheInformationConstructionofAutomobileMarketingIndustry

WangGuoxiu，ZhangZhimei

Abstract：Therapiddevelopmentofinformationtechnologyhaseffectivelychangedtheconsumerconceptsandlifestylesofthegeneralpublic，andpromotedtherapiddevelopmentofthee-commerceindustry.Therefore，onlineandofflinetransactionsrealizedthroughtheInternetaregraduallyincreasing.Informationmarketinghasalsobecomeamainstreammarketingmodelinthenewera.Howautomobilemarketingadaptstothedevelopmentofthenewerahasbecomeamajorproblemfacingtheautomobilemarketingindustry.Basedonthis，thisarticlefirstintroducesthedevelopmentprocessoftheinformatizationconstructionoftheautomobilemarketingindustry，andthenexplainstheproblemsandkeypointsoftheinformatizationdevelopmentoftheautomobilemarketingindustry，andfinallyproposescountermeasuresoftheinformatizationconstructionoftheautomobilemarketingindustryfromthreeaspectsprovidingreferenceforrelevantpeopletoexchangeanddiscuss.

Keywords：automobilemarketing，informationconstruction，countermeasures

1引言

近年來，网络销售已经成为了社会消费者的主要消费渠道，而信息化营销也逐渐成为了企业之间竞争的重要营销方式。信息化营销不仅能够投放种类繁多的产品，并且通过信息化营销也使产品的消息量和传播速度迅速增加，消费者能够在第一时间内掌握产品信息。

2汽车营销行业信息化建设的发展历程

汽车营销行业在过去主要为实体销售公司，主要的业务包括市场信息收集、分类和分析，销售渠道管理、销售业务、售后服务、客户关系、财务分析、运输和储存等多个方面。同时汽车营销行业的业务对象分布较广，而销售公司的信息化建设大多都是从上个世纪开始的，由于不同部门之间的信息化需求程度不同，并且没有统一的协调部门，一些部门就开始自行研发本部门所需要的信息管理系统，但经过一段时间的使用后，证明此方法的可行性较低。

随着各部门信息化应用水平的不断提升，销售公司已经在本世纪初成立了专业的营销管理系统，通过共享信息的方法提高了部门的工作效率，进而实现整个公司的信息高效整合，包括人力资源管理、供应链、客户信息和营销等多个方面的信息整合，在很大程度上提高了企业的市场竞争力。同时整合在一起的系统能够减少整个销售企业的信息维护成本，因为企业仅需要与一个软件供应商进行联系，提高了企业的经济效益[1]。

营销信息系统的定位是要将汽车从生产到运输的所有商家的利益关系作为一个共同的纽带，该系统