古镇旅游文化发展分析调查.docx

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古镇旅游文化发展分析调查

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谢宇

摘要：铜陵大通古镇保存有大量古建筑和非物质文化遗产，具有珍贵的历史文化价值，打造古镇文化品牌，对于推广古镇文化、带动当地旅旅游发展具有重要意义。我们通过实地调查研究、描述性统计分析等数据分析法，结合大通古镇的历史、现状及未来发展趋势，提出以下结论和建议：开发力度不够，可游览观光景区较少，商家诚信经营成为其稳定发展的基石;政府应主导开发，完善基础设施建设和服务组织体系，利用多方资源，打造多样化、多层次的特色古镇。

关键词：古镇旅游文化;游客满意度;描述性统计分析;经济发展

：F2：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.35.016

0引言

近年來，为了响应国家“文化强国”战略的实施，安徽省铜陵市一直在贯彻落实科学发展观，建设文化强镇。作为皖南古镇之一的千年古镇大通，位于长江中下游，隶属铜陵市，保存着大量各类古建筑和非物质文化遗产，具有珍贵的历史文化价值。2016年10月13号，国家住建部公布第一批中国特色小镇，铜陵市大通古镇入选，而安徽省仅有五个。2017年6月，由郊区文体局、市大通风景区管委会联合出品的铜陵市首部以非遗为题材的纪录片《拾遗》制作完成并播出，集中展示了大通木杆秤制作技艺、铜陵白姜制作技艺、鹊江龙舟赛等8项非遗项目。

但是，随着大通古镇交通状况不断改善，游客的大量增多，目前大通古镇的非物质文化遗产却正在逐渐消失，特有的民俗风情正在日益淡化，旅游商品同质性现象严重，极具地方特色的手工艺品也日益被工业化成批生产，失去了原有商品的价值。所以有必要针对目前大通古镇文化传承和旅游行业出现的问题，通过市场调查研究、数据分析等方法提出具体的建议来引导其健康发展。

1市场调查与数据分析

1.1调查方案设计

在本次调研之前，我们通过文案分析法获取有关古镇的各种信息，通过专家意见法获得专家老师的意见，对问卷做了初步的设计。然后借助网络进行调查有组织性、范围广、反馈及时、匿名性高的网络问卷调查，并利用重点调查的方式与部分目标对象进行一对一访谈，听取他们的意见并结合我们提问时的感受对问卷进行修改调整，并对调查方法进行整体设计。最终采取文献调研法、深层次访谈法、问卷调查法实施调查。

经效度分析（如表1所示）得出结论，KMO=0.7010.5，且Bartlett球形度检验表明变量之间的相关性显著（伴随率为0.000，在置信度水平为95%的情况下可以拒绝原假设），说明问卷效度良好，结果有效。进而进行信度（如表2所示）分析，由于此问卷的题目及形式是参照信度较高的相关课题问卷设计的，所以在形式和内容上是可信的，各题间的一致性较好，样本量足够。

1.2调查结果与数据分析

通过实地市场调查，我们一收集了202份游客基本情况问卷和63份商家发展情况问卷，事后我们对数据进行整理、分类，通过SPSS软件进行数据分析，所得结果如下：

（1）游客信息。被调查者的有效问卷中，来自铜陵的有126份，占比62%;来自非铜陵的有76份，占比38%（如图1所示），其中来自非铜陵的还包括在铜陵上学的学生，由此可得，来往大通古镇的游客，铜陵人偏多，非铜陵人较少，这反映出大通古镇在外市外省的知名度和游客吸引力是比较小的，古镇的名声还未被打响，仍需发展、宣传。

（2）游客消费情况。为了深入了解大通古镇风景区的整体消费水平，我们对随机抽取的202位游客进行了消费情况的调查研究。如图2所示，易得大通古镇的消费水平整体偏低，大部分被调查游客在古镇的消费为100元以下和100-500元，500元以上消费较少。由此可见古镇的商业开发程度还不高。

（3）游客流量高峰期。为了循序渐进、主次分明的对古镇旅游业进行客观有效的评估，我们利用二分法对游客高峰期进行了分析。鉴于古镇商家见证了老街景区近百年的发展，我们以商家为调查对象进行分析，如表3所示，在被调查的63家老街店铺中，有56家店铺认为古镇在周末的时候游客最多，54户商铺认为三五天小长假的时候游客最多，而仅有26家店铺认为古镇在寒暑假的时候是游客高峰期。由此可见，古镇游大多为中短期游。

（4）游客整体景观评价。对整体景观的评价分别赋予数字1-5，对非常差赋值“1”，比较差赋“2”，一般赋“3”，比较好赋“4”，非常好赋“5”，通过加权平均数计算公式得

由此可得，游客对古镇整体景观的平均评价为3.86，接近4，由此可得，游客对古镇整体景观的平均评价为比较好。

（5）商家对店铺的宣传情况。为了有方向性的了解商家对店铺的宣传，我们对商家的经营时间和宣传意向进行了交叉列联分析（如表4所示），其中49.2%的店铺会宣传，50.2%的店铺从未想过宣传，而这50.2%未想过宣传的店铺中，有65%的店铺是经营超过五年以上的老店，在实地调查中，通过深层访谈，