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传播学笔记整理
一、名词解释
1、传播:传播是人们通过符号媒介交流信息,以其发生相应变化
的活动。
传播是社会信息的传递和社会信息系统的运行。
2、符号:符号是信息的外在形式或者物质载体,是信息表达或传
播中不可缺少
的一种基本要素。
3、意义:意义就是人对自然事物或社会事物的认识,是人给对象
事物赋予的涵
义,是人类依符号形式传递交流的精神内容。
4、象征性为:指用某种具体的事物来表示某种抽象概念或思想感
情的行为。
6、人内传播:指的是个人接受外部信息,并在人体内部进行信息
处理的活动。
7、群体:具有特定的共同目标和归属感,存在着互动关系的复数
个人的集合体。
8、集合行为:在某种刺激条件下发生的非常态的社会集合现象。
9、大众传播:专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产生化手
段,以社会
上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
10、舆论传播:指社会公众对他们所关切问题的意见态度、信念,
在社会群体
和大众媒介中的公开表达,形成具有一致性和强烈的性的共同社
会意识以及发挥社会作用的社会过程。
11、媒介:信息在空间上的移动,在时间上能够保存的载体。
12、模式:用图形或程式来阐明对象的方法
13、大众传播者:是指在大众传播过程中通过大众传播媒介进行
传播活动的
职业传播者。他们是分布在通讯社、报社、杂志社、出版社、电
台、电视台、电影片场中专门从事传播活动的人员。如记者、编辑、
播音员、节目主持人。
14、子弹论、皮下注射论:传播媒介拥有不可抵抗的强大的力量,
他们所
传递的信息,在受传者身上,就像子弹击中躯体、针剂注入皮肤
一样,可以引起直接速效的反应,他们能够左右人们的态度和意见,
甚至直接支配他们的行动。
16、传播流:由大众传媒发出的信息,经过中间各种环节,流向
传播对象的社
会过程。
17、休眠效果:低可信度的信源发出的信息,由于信源可信度的
负影响,内容
本身的说服力不能马上发挥,处于一种睡眠状态,经过一段时间,
可信度的负影响减弱或消失以后,其效果才能充分显现出来,这种现
象霍夫兰等人称为休眠效果。
18、意见领袖:在传播学中,活跃的人际传播网络中,经常为他
人提供信息、
观点或建议,并对他人施加个人影响的人物。
19、把关人:是指那些在新闻媒介系统中,居于决断性的关键位
置(对信息进
行过滤和加工的人或组织),而这种对信息进行过滤和加工的过
程就是把关。
20、选择性接触假说:受众在接触大众传播信息时,并不是不加
以选择,而
是更愿意选择与自己既有的主张态度一致或接近的内容,加以接
触,而对于此对立或冲突的内容,有一种回避的倾向。
一、填空选择
传播学的五种类型
人际传播、群际传播、大众传播、组织传播、自我传播
1、人类传播发展阶段的优势和不足
口语传播时代
优势:能够超越时空,能够表达现在、过去和将来
它在内容上没有限制,具有灵活性,它可以表达具体抽象甚至虚
构的事物以简驭繁,发音的经济性
具大地能动性和创造性
局限:属于近距离传播,受到限制
转瞬即逝,记录性差
文学传播时代
优势:克服转瞬即逝性,把信息长久保存,使人类知识经验的积
累贮存不在单纯依赖人脑有限的记忆力。
文字能够传递到遥远的地方,打破了距离限制,拓展了人类交流
和社会活
动的空间。
使人类文化的传承不在依赖容易变形的神话和传说,而且有确切
可靠地资料和文献依据。
局限:效率低、规模小、成本高
印刷时代
优势:借助于机器,可以迅速大量生产报纸
容纳的信息多,内容广
读者可以自由决定阅读的时间、地点、速度和方式
长期保存,随时取阅,反复研读
能适应不同读者不同兴趣和需求,报纸杂志书籍日益向小众化方
向发展局限:文化程度低,识字少得人无法充分使用信息
电子传播时代
优势:体外化声音系统化和影像系统化
网络传播时代
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