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百度的经营模式及经营思路分析--第1页
目录
论文摘要………………………2
一、百度的经营模式…………3
二、百度经营模式存在的问题………………6
三、对百度经营模式提出的建议……………7
1
百度的经营模式及经营思路分析--第1页
百度的经营模式及经营思路分析--第2页
论文摘要
百度以相对保守的专业化战略，在盈利模式备受争议中成为中国互联网面向世界竞
争的领军者。百度辉煌的背后是创新的盈利模式，量身定做的发展战略，明确的营销模
式。本文从它的盈利模式，人力资源管理模式，股权控制模式，营销模式等各个方面对
百度的经营模式进行分析。并对产生的问题进行分析，提出解决的措施。以便了解中文
搜索引擎霸主百度的经营模式，同时希望对百度的经营模式分析出的问题和建议，可以
对百度公司的发展起到积极作用。
关键词：竞价排名实习生制度股权控制版权纠纷暗网
2
百度的经营模式及经营思路分析--第2页
百度的经营模式及经营思路分析--第3页
百度的经营模式分析
XX
（XX大学财政经济学院经济管理专业）
人们的生活已经离不开网络，从“互联网公元”算起中国互联网的发展只有短短的
13年，但互联网却对人们的生活产生了巨大影响。如何在繁芜琐碎的信息中找到对自己
有用的就成了关键，这就需要搜索引擎。百度学自谷歌却以一种专注和坚持远超谷歌，
成为当前的中文搜索领域霸主。它的盈利模式、人力资源管理模式、营销模式，对百度
的迅速发展起到了巨大作用，但同时也产生了很多问题，制约着它的发展。
一、百度的经营模式分析
企业的经营模式是企业为了实现其目标对资源进行整合，在为自身创造价值的过程
中也为顾客创造价值的内在逻辑。它包含企业盈利模式、人力资源管理、内部股权控制、
营销模式等，是一家企业能否生存和发展下去的关键。
（一）百度的盈利模式
搜索引擎在发展过程中，不断地实践改进经营，探索可行的盈利模式。百度作为一
个企业，需要面对两种极为重要的客户：一种是普通的百度用户，即使用百度进行信息
检索的一般网民；另一种是与百度有直接经济交易的商业客户。对于前者，百度向其提
供信息检索服务，赚取的并非金钱收益，而是网络点击率。对于后者，百度向其提供技
术或广告宣传，并取得实质的经济收入，这是百度得以持续扩大再经营的资金来源。它
的主要盈利模式有竞价排名、固定排名、手机移动搜索、技术授权、服务收费、百度有
啊等。
1.竞价排名。所谓竞价排名是按照出价的高者排名靠前的原则，对购买了同一关
键词的网站进行排名，当用户提交相应关键词进行检索时，竞价较高的网站就会出现在
检索结果页面较前位置的一种推广方式。竞价排名的结果与检索结果同时显示在检索页
3
百度的经营模式及经营思路分析--第3页
百度的经营模式及经营思路分析--第4页
面的左侧，对于购买了相应关键词排位的商家，其产品信息、相应网址链接会出现在检
索结果的前几位，并在相关信息的右下方以“推广”字样呈现。竞价排名广告是按照点
击率收费，大部分百度搜索引擎的用户对于这些商品并没有购买需求，其误点或恶意点
击行为所带来的广告费用的增加全部由企业承担，无形中增加了企业的经营成本。竞价
排名的结果与检索结果混合显示，会对用户的检索体验产生影响，一些与用户所提交的
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