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论当代西方文化产业单面化及其启示

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论当代西方文化产业单面化及其启示

摘要：当代西方文化产业的生产过程、生产者及其产品都因丧失了否定性、批判性和超越性的向度而走向单面化。这种单面化的根源是西方资本主义追求剩余价值的绝对优先获得。因此，当下我国发展文化产业决不能只注重经济效益，而应该“两手都要抓，两手都要硬”，使经济效益与社会效益相统一。

关键词：当代西方；文化产业；单面化

文化产业这一术语最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中，英语为CultureIndustry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。按照联合国教科文组织的定义，它是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。在当代西方，随着经济全球化和新科技革命浪潮的进一步深入发展，各发达国家先后颁布了一系列旨在支持和推动文化产业发展的文化经济政策，同时建立了比较完备的文化法律、规章体系，促使这些国家的文化产业不断向前发展。然而，正是在不断发展的赞歌声中，当代西方的文化产业却丧失了否定性，疏离了批判性而陷入单面化。而当今时代，我国正在大力发展文化产业，不断掀起文化建设的新高潮。所以，研究当代西方文化产业的单面化，一方面可以使人们较为透彻地理解关涉西方文化产业走向单向度发展的一系列问题，另一方面也能给当下我国如何发展文化产业提供借鉴。

一、当代西方文化产业单面化的表征

单面化，意味着丧失了否定性、批判性和超越性的向度。在当代西方文化产业中，这种单面化现象表现得非常明显。

1.当代西方文化产业生产者的单面化。当代西方国家，文化产业中的劳动者利用现代科技诸如电脑合成、激光照排等带来的成果，在他们的生产过程中非常轻松地创造着前所未有的物质财富。然而，表面轻松、安逸的工作却不能消解他们内心的焦虑。因为社会活动的固定化，使他们生产出来的产品不受他们自己控制，反而聚合为一种统治他们、使他们的愿望不能实现并使他们的打算统统都落空的物质力量。在这种物质力量的作用下，他们其实没有真正的自由，只能“蜷缩”在自己特殊的活动范围内，不知所措地观察着他们生活于其中的社会。在这个他们完全不能预知的社会中，他们的一切活动似乎都是预先规定好的，不依赖于他们自己的意志和行为。所有的人也都失去了个性，失去了人作为人的丰富性和完整性。

这样，这些被外在强力统治的文化产业中的生产者事实上已经不是身心统一的人，而仅仅只是受异己力量任意摆布的木偶。人的被外在强力的物化使他们只关注物质需求的满足，而不由自主地忽视了精神需求的满足。这种物质世界对精神世界的吞噬使得生产者们的精神世界飘逝了，从而给人带来了精神上的困境，而这就意味着人的单面化。单面化的文化产业中的人们，每天只追求生理满足，忽视精神需要，在对物质享受的迷恋中，精神上出现了衰颓和倒退。这使他们不可能存在或早就丧失了对社会的批判精神，只知道一味认同于现实，当然也不会去追求更高的生活，甚至没有能力去想象更好的生活。

2.当代西方文化产业生产过程的单面化。当代西方社会，文化产业的生产过程表面上是独立的生产过程，但实际上早已与整个晚期的资本主义社会大生产过程一体化而失去了独立的地位。它“飘”在“江湖”，身不由己地在高度发达的技术的作用下，与其他产业的生产过程一起盲目地相互碰撞、相互激荡，最后统统都被资本主义生产方式这部大机器当做原材料，揉搓、扭曲成以一体化登场的资本主义大生产。在这里，文化产业的生产过程没有单独的发言权，也彻底随波放逐，丧失了任何想单独发言的冲动。因此，它总是逆来顺受，自动地放弃了自己的否定性维度而只剩下肯定性一面。

3.当代西方文化产业产品的单面化。文化产业生产出来的产品表面上看是各种“文本”。但是因为它们总是内含着“意义”，传达或支撑着特定的人文精神，所以都可以归人到广义的文化之中。而文化由于追求“崇高”，长期以来都与现实相疏远、脱离，而这种疏远化的特征正是文化能够保存与现实不同的另一向度的关键所在。然而当代西方社会技术合理性的进步正在清除文化中的对立性因素和超越性因素，使它事实上屈从于流行在当代工业社会发达地区的俗化趋势。现在，曾经一直追求“遗世独立”的文化和日常秩序间的重大裂隙，逐渐被发达技术社会弥合了。随着裂隙的弥合，大拒绝转而被拒绝，其他向度被占优势的事态所同化。异化作品被纳入这个社会，并作为对占优势的事态进行粉饰和心理分析的部分知识而流传。这样，它们就变成商业性的东西被出售。如此，虽然“经典著作已离开阴森的堂庙而获得了再生，

人民也因此而获得了更多的教益。的确，它们作为经典著作获得了再生，但它们是改变了其本来面目才得以再生，它们被剥夺了曾是其真理向度的对抗性力量和疏远现实的特征。这些作品的含义和作用因而已被根本改变。如果说它们曾与现状相矛盾的话，