基于高淳老街伴手礼视觉形象与包装设计再研究.docx

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基于高淳老街伴手礼视觉形象与包装设计再研究

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郑爽汪颖

【摘要】伴手礼作为新一代的名词，具有特殊的时代意义，伴手礼是人们出游回来给亲朋好友带回来礼物，它最好的诠释地方特色，因此伴手礼的包装设计对于新一代的设计师们提出了新的要求，在设计之中不仅仅要展现出包装的实用性，便携性，更重要的是美观、大方、赋予时代感，更重要的是有存储功能。本文从几个包装设计具体来讲述，首先是油菜蜜的包装设计、有机大米的包装设计、糕点的包装设计来做具体说明与阐释，主要体现健康、绿色、生态的理念。

【关键词】高淳包装设计；创新理念；时代意蕴

：J5文献标志码：A：11007-0125（2018）24-0122-03

一、问题的提出

伴手礼灵感来源是之前看过台湾伴手礼，从中得到启发。高淳的历史有很多，地域文化，是当今设计界出现频率相对较高的词汇，这也意味着设计师、社会大众对于本土地域文化的保护与重视[1]。大家一直对台湾文化充满好奇，充满敬佩，抛开其他方面来说，台湾习俗以及各个方面确实發展的挺好，它发展在世界前沿位置，也正因为如此，人们对台湾品牌充满信心，单纯艺术方面来看，台湾就好像一个小而且亮晶晶的宝石一样，它是不容忽视的。台湾字十六世纪就与大航海时代接轨，开始籍著通商贸易荷兰、西班牙、法国等等多元的文化习俗。从台湾文化中得到启发，就比如人们很喜欢的一位大师靳太强他就是台湾人，从他的设计理念中时刻认识“lessismore”，同时多观察、多看确实能够得到很多更多的知识、开拓更广的视野。本次设计主题是南京高淳伴手礼，台湾环境优美，去台湾旅游的游客、亲人、朋友回来会带各种吃的、物品之类的小物件给亲朋好友，以此作为礼物，那么高淳也具有悠久的历史，且有许多吃的、各种各样小物件，于是提出制作高淳伴手礼，来游玩的朋友不仅可以感受高淳文化，同时还可以将这份味觉享受与视觉享受带给家乡的朋友。

二、伴手礼具体阐释

（一）伴手礼的特点。伴手礼的特点之一是代表当地的文化传统以及习惯。因为大家都知道伴手礼来源于台湾，当朋友去台湾玩会带回来当地的特产，我们俗称为伴手礼，当亲朋好友不去的情况下又没有观赏过当地的风景，该怎么让亲朋好友有一种身临其境的感觉呢，那就是在包装上体现出来，所以产品的包装一定要有新意的同时并且带有当地的文化习俗、行为习惯。伴手礼的特点之二是它代表着人们的新意，所以当做每一个产品的时候一定要做出它特有的风格，这一点是在伴手礼的制作过程之中是相当重要的一个步骤。伴手礼的特点之三是它的包装质量要适合长途装载，因为大家知道伴手礼是礼物，而礼物并不是近距离的装载，因此在制作伴手礼的包装时候我们要考虑长途跋涉因素。伴手礼的特点之四是适合收藏，既然是伴手礼那么一定是在内心深处非常的喜欢，相信大家对于喜欢的东西一定会加以收藏，所以在制作伴手礼的时候，不仅要看重外观，同时也要兼具它的形象方面的设计。下面对图形图像的设计张力，每个人有一些自己的想法。人们身处在变幻莫测的信息化社会中，面对各种的信息几乎无暇顾及，甚至表现出了一种冷漠或者是一种麻木状态。那么在这样的情况下，如何有效的强化信息传递力度，收到了业内人士的越来越多的关心与注意。

（二）伴手礼的意义。伴手礼可以增进人们之间的感情，它的意义之一是人们会更加热爱游玩的地方，因为一个好的伴手礼不但要里面东西好吃，更重要的是产品的包装具有收藏价值，那么这份设计一定堪称完美。意义之二是更加深刻了解所游玩地方的特色。伴手礼和纪念品是有一定的区别的，伴手礼指的是人们出去游玩带回来的礼物，而纪念品是具有一定的纪念价值，如果伴手礼达到了纪念品的效果，将会是伴手礼制作的成功典范。

（三）伴手礼的功能。伴手礼的的功能有很多，但是最明显显著的一个功能便是传播功能，人们都知道新闻是传播的媒介，人们每天会关注时事政治，关心着各个门面发生的事情，新闻的传播不受到时间、空间、地域的限制，随时随地的传播相关的内容。而在实际生活过程之中，礼物上的包装设计也具有了很好的传播与表达感情的功能，例如人们去外地的时候，回来给亲朋好友带一些礼物，虽然朋友们没有去过当地，但是从包装的设计风格可以感受到当地的文化特色，领悟到当地的民俗习惯。举一个例子，本次设计其中的一个包装是关于高淳有机大米，首先最上面的部分做的是高淳的一个LOGO设计，目的是想用“慢”字来突出高淳是中国的第一个国际慢城，下面的图画是以树木、青山来体现高淳有机大米的原生态无污染、绿色、环保。功能之二是增加了人们的审美意识，如今的人们和原始的人类已经有了明显的区别，原始的人们对于食物的追求是为了填饱肚子，为了穿暖和，为了不受外族人欺负，而现在是为了实现两个百年奋斗目标靠近，现代的人们对各个层面的需求有了更新的要求，更高的体现，人们不局限于外在的体现，更在乎的是内在的涵养，华丽的