武汉广电网络网站设计方案.docVIP

武汉广电网络网站设计方案,草案,

第一部分网站可行性分析

一、行业现状分析

随着信息与网络化时代的不断深入，网络的快捷性、互动性、及时性、上网时间和地点的无限制性等优势，促使网站建设日益成为公司形象宣传、企业文化传播和增加客户访问量的一种有效方式。网络受众数量庞大，因而充分利用网络媒体的优势，开展数字电视网络业务，客户网上自助服务是企事业单位发展的又一先机。因此网站建设是扩大公司的影响力和传播力的不二之选。

据统计，武汉广电网络覆盖武汉三镇7个中心城区和6个远城区。延伸覆盖1+8武汉城市圈的孝感，咸宁和黄冈等市，网内有线电视用户260万户，网络覆盖用户320多万户，数字电视用户突破200万户。是国内最大的城市有线网络之一。该数据表明，数字电视业务用户市场已拥有较大的受众群体。处于比较成熟的状态。网络规模和网民人数的不断扩大化，以及电子商务的广泛应用和普及，使网站提供客户网上自助服务成为一种必然趋势。网站建设化能更直观、快捷、高效、经济地宣传湖北省广播电视信息网络有限公司的形象和服务宗旨，让受众对企业有更深刻的了解。

武汉广电网络在互联网上的延伸与发展，也具有巨大的发展空间和收视群体。基于目前网站只是单一的信息型给予，缺少互动性，而新建设网站则是一个新型的综合性服务平台，一方面提供数字电视业务资讯和自助办理服务;另一方面宣传推广本地区电视台品牌形象和

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精品栏目。

二、竞争对手分析

武汉广电网络主要负责武汉地区有线电视节目的收转传送和广播电视网络信息服务，业务产品有:有线电视，有线宽带，互动电视、高清电视，其受众目标也主要以本地区的有线网络用户为主。相比其他产品已拥有庞大的消费群体，有线宽带的竞争则相对激烈很多。据统计，有线宽带用户占市场份额竟不到两成，在电信，联通、移动等强劲对手的层层包围下，显得有点势单力薄。所以湖北省广播电视信息网络有限公司网站的建设显得尤为重要，建立新型的传播模式，开辟网站传播运营新渠道。且新型网站已摆脱传统长篇一律、枯燥的数字电视业务资讯报道模式，采取在线互动的方式，更易于开展传播业务。并添加很多新的元素，把资讯服务和电视栏目有机结合在一起，开辟广电网络网站新模式。

三、武汉广电网络网站的优势与劣势

优势:1.数量稳固的受众基础，目前，武汉数字电视共以数字和模拟方式传输75套广播电视节目。武汉有线网络已覆盖武汉三镇各城区和武汉城市圈内孝感等城市，用户数居全国第三位。

2、媒体优势，武汉广电网络拥有湖北广电和武汉电视台作为媒体支撑，媒体资源雄厚，有一批先进的媒体节目制作、记者、策划等专业人员，有一支专业的节目制作团队和网站开发、运营团队。

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3、内容多元化，不仅限于资讯信息服务，网站合作栏目涵盖湖北广电、武汉广电、导视频道和城市时代，享有大量的内容资源，整合传播湖北广电和武汉电视台的精品栏目以及自身优秀的包装性节目，节目内容丰富、形式多样。

4、技术资金支持，网站拥有优质的网络硬件支撑和专业的开发技术人员，资金来源稳定，为新网站建设的开发、发展提供坚强的后盾。

5、互动性增强，打破传统网站的信息滞后性，提供线上全天候的资讯服务，直接对话模式为客户提供更为全面的产品业务了解。

6、传播度广，网站可以随时反映公司最新动态和业务活动，帮助树立湖北省广播电视信息网络有限公司新形象，跟上时代潮流。

劣势:1、基于目前湖北广电网络网站的访问量来看，网站知名度不高，用户不怎么去关注和使用这个平台，未建立起一定的群众基础。

2、虽然网站内容趋向于多元化，但如何平衡资讯信息服务和其他栏目资源，是一个问题。依托湖北广电与武汉电视台等合作栏目，拥有很多内容资源，但是若资源的优化整合处理得不当，则会导致顾此失彼。

3、湖北广电网络的宣传推广力度不够，传播渠道和传播范围覆盖面积小，网站未建立起自己的品牌形象和体现其市场价值。盈利点完全处于未开发的状态，只是单纯作为一个浏览性网站，耗费人力、物力资源。

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四、网站定位

网站定位为以功能性和服务性特点为主导，拥有强大的社会综合信息服务能力。一方面为用户了解、选择、使用数字电视产品及网上自助服务的平台;另一方面为导视频道、湖北广电和武汉电视台精品栏目汇聚和整合地，为收视群体提供以往和最新的精品节目内容。

五、武汉广电网络网站建设目标

目标:营造市场价值，拓展公司业务

策略:网站建设、资源整合、网站推广、市场开拓、团队建设

第一阶段网站建设完善(2-3个月):确定网站和网站用户群体的定位，明确网站建设盈利模式，完成网站的流程建设及页面建设，整合优化资源。

第二阶段网站试运营(2个月):网站功能的进一步完善和初步推广，强化和优化服务功能，简化流通环节，提高直接服务模式，获得一定的用户受众基础，同时制定更完善的推广计划。

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