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LV

LV的创始人是LouieVuitton。这个品牌在威登一直掌权到第5代。直到1980年代

上市后，企业管理权逐步被现在LVMH的BernardArnault控制。随后，威登逐

步管理层。今天，威登在公司里只是个顾问角色，参与馆（）的

管理，并且在企业需要的时候，作为代表出来发言或者做手工艺展示等。

LV几乎是人人皆知的品牌。不过估计对LV的品牌发展了解的人并不多。LV在２０

１２年委托自己的传媒撰写了“LouisVuitton:TheBirthofModernLuxury”一书。

有的知友可以去看。以下是我们读书会中，我的读书总结：

ＬＶ所生活的时代，有一个职业叫box-maker/packer，直译就是“旅行箱的制造者与打

包者”。在19世纪上半叶的欧洲，（）人们的旅行，多靠马匹（车）。所以，那个时

候旅行箱的制作与打包有很多讲究。因为要经过很多路途颠簸，箱子必须非常结实。所以在

LV的新型箱子发明前，大家用的都是木头箱子。因为外出一次不容易，而出行的物品

又特别杂与多——硬质的与软制的物品；大的小的；有规则形状与无规则形状的所以无

论是箱体的构造还是打包，都是个高技术的活儿。打包者要在有限的空间里，将不同

类的物品整齐如一地放进去，还要保证物品相互之间不会碰撞坏。

LV的创始人LouieVuitton的头一份工作就是这个专门做箱子和打包的木匠。不过，与

此同时，他也是个很有勇气以及及其聪慧的木匠。10几岁便离开家乡，前往巴黎，独自闯

荡江湖，靠自己的手艺生活，并于1854年开出了自己的第一家。这家就在当时

TuileriesPalace(皇宫名，拿破仑三世及其妻子Eugenie皇后居住的皇宫之一）的对面。

LouieVuitton与一般木匠不同之处，在于他很有设计头脑。他一直想改变木箱虽然牢固，

但也很笨重的问题。所以他最终发明了以帆布制作的旅行箱，为了解决帆布够轻但不够牢固

的问题，他又在帆布的基础上加入了木条与皮条来固定箱子（见下图）。

当有的人开始模仿LV的做法

后，创始人后来又专门发明了印有自

己专门图案的帆布面料，并且签上自

己的名字，作为自己的“品牌标识”。

如下图，已经有了我们今天见到的LV

格纹的雏形。

LV在当时设计箱子的设计理念，也非常值得现在的设计师借鉴：1、设计时要尽可能用

尽材料，不要浪费；2、箱子既要牢固又要轻便；3、在设计箱子构造时，要尽可

能要考虑全未来填塞物品的各种可能性；4、最重要的，让箱子服务物品；而非物品服务

箱子。这几天，即使运用到今天的设计，也是很值得借鉴的。看看我们今天的服装设计，

面料浪费；以及，究竟是让来适应服装？还是服装适应？都是很多设计师欠缺考虑

的地方。与皇室的结缘也是LV能后期发展的重要。事实是，个人的学识与能力是

基础，而来自于贵人的机遇是发展能多大的另一重要。我们现在看到的LV的经典

Monogram标识（下图中的纹样），也是LV经过精心选择的。

中获得灵感，发现这个四叶花瓣无化、民族，几乎是个全世界各地人们都能辨识的图案，

而且这个图案也没有在任何一种文化里有贬义的含义。它们也常见于教堂。总之，用

性是LV选择老花做标识的重要。这一点也彰显了LV很早就有全球化的意识。

LV在人手中了5代人，本身已经说明这个无论是家教还是商业修养，都

非同一般