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化妆品直播带货的策略探析
何怡妮
（武汉商贸职业学院，湖北武汉430205）
摘 要：
以化妆品直播带货为研究对象，在综合分析直播带货时代主要依赖于网红经济、得益于注意力经济、
重点为粉丝经济三大特征的基础条件下，重点讨论了化妆品直播带货的具体的策略，包括重新定位
直播营销策略、提高用户品牌感知、促进用户购买转化，可从某种程度上提高化妆品直播带货的综
合水平，可为我国化妆品直播带货领域提供一定的理论参考意见。
关键词：化妆品；直播带货；电商直播；带货策略
中图分类号：TQ658 文献标识码：A 文章编号：1006-7264(2023)10-670-03
DOI：10.3969/j.issn.1006-7264.2023.10.013
2 化妆品直播带货的策略
[1]2.1
重新定位直播营销
1 直播带货的时代特点
KOL
4
KOL
收稿日期：2023-08-18
作者简介：何怡妮（1992-），女，湖北人。
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