关于大学生消费观念现状的调查报告.doc

关于当代大学生消费观的调查研究

一、调查目的和意义

大学生正处于人生发展的关键时期，不仅需要面对较大的课业压力，而且要做好自己的生活规划，需要具备一定的资金管理能力，只有将有限的资金花在学习和生活的关键环节，才能有助于学习和生活的需求满足。由于大学生不具备稳定的收入来源，且要利用资金开展消费，因此是一个特殊的消费群体[1]。本文探索大学学生的消费观念现状，发现其中存在的问题，并提出对策建议。

二、调查对象与方法

以某市大学城的大学生为调查对象。

调查方法主要问卷调查法，其中，在某大学城针对大学生展开调研，发放问卷200份，回收问卷188份，有效问卷182份，有效率为91.0%。

三、调查结果

（一）大学生消费的参与情况

图1：大学生消费的计划观念（N=182）

通过调查，如图1，抽样调查的大学生群体中，大部分的大学生没有制定消费计划，只有23.6%的大学生经常制定消费计划，只有29.7%的大学生偶尔制定消费计划。分析认为，大部分大学生缺少消费计划的制定意识。缺少计划往往使得大学生的消费缺少监督和缺少向导，会导致不合理的消费出现[2]。

（二）大学生消费的资金情况

1、消费金额分布

图2：大学生每月消费的金额比例

通过调查，如图2所示，学生每月消费的金额大多处于500-1500元之间，其中，每月消费金额在500-1000元之间的比例是40.7%，每月消费金额在1000-1500元之间的比例占30.2%。部分大学生超过了1500元。

2、资金来源分布

图3：大学生消费的资金来源（多选）

通过调查，如图3，绝大多数的大学生消费资金来源于父母和借贷，其中消费资金来源父母的占比90.7%，来源于其他的占比48.9%。分析认为，学生消费观念中对父母的支持十分依赖，独立性薄弱，对消费观念发展不利。

（三）大学生消费的超前观念

图4：大学生消费的超前观念（多选）

通过调查，如图4所示，大学生群体中有存钱消费意识的学生比例只占37.9%，大部分学生通过不同形式的借贷行为支持消费。而部分大学生借助于信用卡或者网贷消费，容易使得债务越积越多，不利于良好消费习惯养成。

（四）大学生消费的产品品牌观念

图5：大学生消费的产品品牌观念

根据调查，如图5所示，大部分学生消费的产品品牌观念以国内知名品牌和世界知名品牌为主，占比分别为58.2%和28.0%,偏好一般品牌产品的大学生占比只有13.7%,因此在大学生消费中可能存在攀比的心理。

四、调查结论与建议

（一）调查结论

1、大学生普遍缺少消费计划的制定，不利于养成合理适度的消费习惯。

2、大学生的消费资金来源对父母依赖较大，缺少自我磨砺。

3、大学生超前消费观念较强，但缺少存钱的意识，容易陷入还款被动。

4、大学生对知名品牌的产品的关注较多，往往产生攀比心理。

5、部分大学生因为从众心理而消费，缺少明确的消费理念指导。

（二）相关建议

1、高校需要引导大学生养成良好的消费计划习惯，并设置相关课程，帮助大学生学习消费计划制定方法，强化自我监督，使得消费趋向合理化。

2、高校需要通过增设勤工俭学岗位，兼职岗位，增加大学生创业机会等措施引导大学生自主获得收入，支持自己消费。

3、大学生需要辩证对待超前消费与存钱消费的利弊，做出均衡，避免被动。

4、大学生需要端正消费理念，以实用为主导，避免盲目攀比。

5、大学生需要明确自己的消费要求，按照学习和生活基本需求为导向，强化自我监督，根据自己的需求合理消费。