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品牌证券基金行业营销通案202X.08生活服务行业-行业策划组

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PARTONE行业市场概况行业全景|品类情况|用户表现

行业全景金融投资在居民收入中占比较高,权益类产品更受关注?从金融产品配置投入金额占据总收入比重来看，占比最集中的是30%人群愿意投入总收入的30%-50%，1/4人群愿意投入50%-70%。?权益类资产包括股票、基金等产品，可以帮助资产达到合理回报，新一代投资已不局限于房地产和银行存款，居民财富也正快速向资本市场转移。金融投资金额在总收入中占比分布投资比重增加最多的金融产品权益类产品固收类产品62.66%29.64%13.07%6.71%25.32%现金类产品私募22.29%2.10%0.93%0.88%0.82%0.47%0.35%保险类国债10.79%7.53%强制储蓄类另类产品信托4.43%5%-10%10%-30%30%-50%50%-70%70%-90%90%以上数据来源：理财魔方《2022年居民理财行为洞察报告》

行业全景证券市场规模持续扩大,线上模式被接受,公募基金更受关注?2022年，全行业140家证券公司实现营业收入3949.73亿元。营收规模收到客观因素及国际局势影响有所下降，但随着我国经济逐步复苏、美联储加息周期进入尾声以及地缘冲突的缓和，预计未来几年将保持持续增长，到2028年有望达6667亿元。?中国证券APP应用市场平均月度活跃人数突破1.4亿，个人财富的资产配置多元化到来，基金-公募基金成为高关注的财富管理方式。中国证券行业市场规模中国证券APP用户规模及预测（亿人）2.4mm营业收入（亿元）证券公司数量2.11.81.31.51.10.90.80.60.450004000300020001000020152016201720182019202020212022202Xe2024e居民投资理财配置最多的资产银行存款类公募基金债券类股票房地产投资另类投资（贵金属、艺术品等）201720182019202020212022202Xe2024e0%10%20%30%40%50%60%70%数据来源：《中国证券业发展报告（2022）》《202X年中国证券行业全景图谱》数据来源：蚂蚁理财智库《中国居民投资理财行为调研报告》

品类情况制造业和新能源是最大基金主题,个人投资者入局比例已过半?截至2022年末，制造和新能源仍是规模占比最大的主题基金，但过去一年占比有所下滑，而医药、消费、科技等行业基金规模有所提升，行业主题逐渐从新能源“一枝独秀”过渡为“百花齐放”。?曾经公募基金是机构投资者的领域，但随着金融教育和投资意识的提升，以及公募基金的专业团队、便捷交易方式等，为个人投资者提供了更广泛的选择和更低的投资门槛，个人持有净值不断提升并已超过整体的半数。2022年行业主题基金规模占比科技,消费,14.65%4.95%军工、农业、大金融,4.71%制造,33.15%新能源,21.53%医药,18.52%资源,2.49%个人投资者持有净值52%机构投资者持有净值48%数据来源：中国证券投资基金业协会

投资者对财富有更大期待,TA们对资讯知识类服务需求大?多数投资者对于收益有更高期望希望得到的服务内容分布公募基金投资收益与预期对比5.36%资讯知识等信息是用户最需要的长期陪伴和教育投资者，可以与用户建立信赖关系，增强转化机会大大超出预期17.78%37.91%达到预期未达到预期，但是跟预期差距不大未达到预期，跟预期差距非常大69.37%68.20%61.79%38.95%53.15%内容32.91%30.05%是刚需?投资者希望平台提供投资相关服务和学习对服务帮助的需求水平我自己能力很强，不需要平台提供帮助10.89%20.76%39.17%我自己能力恒强，但是平台给我提供的帮助也是非常有必要的我自己能力不强，非常需要提供相关服务29.18%我自己能力不强，但是我不需要帮助数据来源：清华五道口《基民理财行为及投教偏好调研报告》，QuestMobile《202X金融数字化发展洞察报告》数据来源：理财魔方《2022年居民理财行为洞察报告》

PARTTWO站内行业洞察与解读社区概况|社区价值|站内数据|趋势观测

年轻有活力的用户,都在品牌年轻态、多元化、高分享的生活方式社区2.6亿+70%50%月活用户90后占比一二线城市6900万3:7分享者男女比例数据来源：品牌数据平台

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