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《失恋33天》电影营销策略的比较研究

中文摘要

中国电影市场需要多维度类型的电影存在,2011年底上映的影片《失恋33天》以小成本人民币890万的投资，一度达到3.5亿高的票房,这部中小型成本电影在众多大片中脱颖而出,获得不俗票房记录成为了2011年中国电影市场的“黑马”。认为本片电影之所以成功在于其电影“贴近生活”、“接地气”、受众者“有共鸣”，其准确的受众定位,高效的网络营销渠道选择和受众群体参与式的文化追求反映了中产阶级的价值观,运用网络时代的与时俱进取得不凡的成绩。

关键词：“都市爱情”；“失恋”；“受众群体”；“网络营销”

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绪论………………