互联网+时代下我国体育产业发展战略研究.docx

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“互联网+”时代下我国体育产业发展战略研究

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郑喜园高书杰

[摘要]近年来，随着社会经济的不断发展，网络技术的不断进步，“互联网+”逐步进入人们生活当中，影响着社会各项产业的发展。文章从“互联网+”以及“互联网+体育产业”的概念出发，分析互联网在当今社会给体育产业带来的新变化，进而提出互联网+背景下的体育产业发展策略。

[关键词]互联网；体育产业；技术

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2018.19.049

[]F120.4[]A[]1673-0194（2018）19-0115-02

0前言

2015年，3月5日，李克强总理在《政府工作会议报告》中首次提出“互联网+”的概念报告，指出当今社会要逐步推进互联网、自媒体、新媒体、大数据等高科技与传统制造行业的融合，促进电子科技、金融产业与互联网健康发展。由此可见，国家已开始重视“互联网”与传统企业间的合作发展，同年5月，国家体育总局颁布《体育发展十三五规划》，再次强调了互联网与体育产业的融合，利用互联网带动体育产业的发展。

1“互联网+体育产业”内涵概述

1.1“互联网+”的概念

“互联网+”是一种新型产业，指的是利用互联网在社会资源中发挥的重要作用，将其与社会各传统行业协作发展，优化资源配置，从而提升企业的创新能力和经济效益，形成一种以网络为核心产业发展的经济新形态。截至2017年6月，中国网民人数已达到7.51亿人，互联网普及率高达53.4%，中国已成功连入国际互联网，互联网的到来为人们在各行各业带来了巨大的便利，随着“互联网+技术”的不断蔓延，其核心技术已渗透到了各个领域，出现了互联网+医疗、互联网+餐饮、互联网+教育等多种新兴产业。互联网已成为人们日常工作生活必不可少的部分。

1.2“互联网+体育产业”

“互联网+体育产业”是指将互联网技术应用到传统的体育行业中，包括体育文化传播、体育商品销售、体育运动康复等相关企业，改变传统的经营模式，运用互联网的思维模式指导企业生产与管理。结合大数据、云计算等高科技，对已有的思维模式进行重新审查。建立一个以互联网为中心的网络平台，利用高新技术促进体育产业发展。据相关数据报道中国体育运动人口截至2015年已达到5亿，体育产业价值链已达到5万亿。各大综艺节目开始进入体育产业中，这也为体育产业的发展奠定了良好的基础。

2互联网给体育服务业带来的变化

互联网时代为社会带来了一批新的服务产业，为经济发展增添了诸多亮点。例如：天猫、当当、淘宝等网络APP的出现改变了人们以往的消费观念，真正实现了足不出户就可享受到便捷服务。而互联网与体育产业的结合，也不断地改变着人们的日常生活。

2.1服务推动效益替代了产品拉动效益

如今，随着互联网的普及，越来越多的人开始选择网上购物，尤其在运动服装、运动鞋帽、运动器械等领域。网上购物不仅节约了人们大量时间，同时也推动了互联网+相关产业的发展。与体育产业有关的各类商品均已进入网络市场，以淘宝、唯品会、苏宁为首的几大网络商场极大地推动了体育产业的发展，互联网服务的广泛度使经销产品的价值从使用功能性逐渐向增值服务性方面转化，传统的经营模式被现代化的服务拉动销售所取代。在网络销售运动器械方面，客户可直接在网络平台购买，与此同时，经营者会将有关事项包括器械的组装、使用方法、售后服务通过线上视频的方式告知顾客，为消费者节省了大量的时间精力。消费者间还可以在卖家评论区进行留言或咨询事项，同时也可与使用同一款产品的不同消费者进行讨论、从而发挥产品的最大价值。将来不久，体育产品的销售模式将变成“垂直电商”的模式，即商家直接面对面地向消费者介绍产品功能并提供全套服务。

2.2移动互联网体育软件的开发推动了全民健身的热潮

近年来，网络信息化的步伐开始高速向前迈进。电脑、移动手机上推广的体育运动APP层出不穷，这也象征着体育产业朝着更高速方向发展。例如：体育刷子、体育疯、VST体育等软件移动客户端。各种体育软件虽然形式相同，但在功能和形式上仍有较大差异。这些APP主要包括了跑步计数器、健康膳食食谱、减肥小常识等有益于身心健康的电子软件。跑步类软件不仅记录了人们一天跑步的数量和时间，同时还显示在不同时间运动的频率以及心跳脉搏数率。健康膳食食谱为人们制定了合理的饮食标准，通过对各项食物的营养成分测量，为不同体制的人们构建不同的饮食标准。在减肥小常识软件中，首先对人们的MIB指数进行测量，每天更新一些减肥窍门，其次为肥胖人群制定科学的运动时间和运动强度，有时会播放一些减肥操、瑜伽表演等活动。这些运动APP的出现极大地推动了体育产业的发展，带动了人们参加体育锻炼的热情。

2.3健身模式的创新带来了运动形