基于文化创新视阈下的天津特色立体书产品设计研发.docxVIP

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基于文化创新视阈下的天津特色立体书产品设计研发

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韩思远赵静

摘要：随时代变化，人们在富足的物质生活下开始追求精神生活的享受，故文创类产品也需要不断的发展，以满足人们的需求。本课题基于这样的文创背景下，将传统文化与现代时尚设计相结合，立足于天津特色建筑、美食、非物质文化遗产等文化元素，设计研发旅游文化创意类立体书籍及立体贺卡类产品，利用新颖的方式来表现天津风土人情、宣传天津特色，发扬城市文化。将带有文化底蕴的城市特色融入进立体书（贺卡）类文创产品设计之中，从而促进文化的传播与人们精神世界的丰富。

关键词：立体书（贺卡）产品研发;文化创意;产品设计;地方文化元素

近些年来，文化创新成为设计领域热议内容之一。据文化部“十三五”时期艺术创作规划，明确了“十三五”时期艺术创作的指导思想、基本原则、发展目标及主要指标、创作主题、重点任务、保障措施。规划中指出，要坚持以人民为中心的创作导向，以培育和弘扬社会主义核心价值观为根本任务，以中华优秀传统文化为根脉，勇攀艺术高峰，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的价值引导力、文化凝聚力、精神推动力。（来源：新华社）而习近平总书记也在2018年的全国宣传思想工作会议讲话中指出，中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。（来源：新华社）

一、市场环境及项目发展背景探讨

（一）市场环境分析

相对于市场现状而言，立体书文创类产品在国外拥有成熟的读者市场和专业设计出版机构，但国内尚处于起步阶段，人民普遍对这一领域了解不多。目前国内市场在这一方面的发展基本空白。并且我国现有立体书市场上的设计种类多符合低年龄段的需求。对于其他年龄层则缺少符合其消费需求的产品。本设计研发推出的立体书工艺精美、结构复杂，既拓宽了立体书适用的年龄范畴，也可作为纪念品及装饰品收藏或赠与亲友。

（二）项目研究背景及发展方向

在这样的文化、市场的大背景下，本研究立足于天津特色建筑、美食、非物质文化遗产等文化元素。坚持以人为本的创作导向，利用新颖的方式，将传统文化与现代时尚设计相结合，设计研发旅游文化创意类立体书籍及立体贺卡类产品。从而表现天津风土人情、宣传天津特色，发扬城市文化，将带有文化底蕴的城市特色融入进立体书类文创产品设计之中。实现对于中华民族的文化根脉的传承及对于中华传统文化的推广。

二、前期调研结果探讨

（一）前期调研内容及结果

1、基于国内现有市场状况以及文化、市场的大背景，在设计研发初期，进行了大量的市场调查，以求充分了解人民消费倾向，充分体现了以人民为中心的创作理念。由于该项目设计研究更多的针对年轻化的市场，所以在进行调研结果分析时，主要分析考虑年轻人群体，使其更符合年轻人的审美消费需求。

该调查问卷主要涉及问题分为：年龄，性别，感兴趣的天津景点、非遗文化，可接受的文创价格，购买渠道，人民喜好倾向，产品需求及市场现存问题的意见建议这几大类，意在从不同方面了解人民的主要诉求。

2、就天津目前市场现状而言，旅游文创类产品处于初级阶段，创意类的产品较少。在天津目前市面上基本没有看到本项目类型产品。且天津市场上现有的旅游类文化创意产品多缺乏新意，并与其他地区产品雷同。很难达到宣传天津文化和形象，促进文创产品发展的目的，市场效益也较低。

在这样的背景下，基于文化创新视阈下的天津特色立体书产品设计研发就有非常充分的研发及发展空间。而我们也可以在创新研发的同时，更好的宣传天津特色文化。

（二）前期调研结果分析

通过此调查，对文创市场以及人民需求有了更深一步的了解。可从调查结果中分析得出，大家普遍对特色小吃、五大道、意式风情区、天津欢乐谷/方特欢乐世界、天津之眼、古文化街/鼓楼这几个天津特色记忆点的热情度较高，对天津相声、泥人张彩塑、杨柳青木板年画这几个非遗的兴趣较高。同时大家更偏向于在旅游区附近的实体店购买纪念品，多数消费者对于自己心仪的纪念品随喜好购买，没有明确价位要求。且相较于其他类型的文创产品而言，景观模型类与贺卡类的文创产品更受欢迎。大众也会在购买时更注重的是产品的美观程度及实用性。相对于现有市场，市场上文创类产品主要问题在于其价格虚高、创意性不强，大多景点纪念品雷同，实用性低这几个方面。通过统计发现，消费者针对旅游区纪念品产生兴趣的因素中，设计创意排在首位。

三、天津特色立体书内容探讨及创新要点

（一）天津特色立体书研发方向及制作工艺分析

1、基于前期调查及其结果分析，对于天津特色立体书大概方向与内容进行大致规划。在天津特色立体书产品设计研发的过程中，对于天津特色小吃、五大道、意式风情区、天津欢乐谷等受欢迎度较高的景区景点及特色文化，要加强景点与文化内容的表现。同时，人民