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基于“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计研究

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田子露

[摘要]茶叶作为我国古老的饮品，其不仅蕴含了丰富的历史文化，还拥有精美的设计包装。茶叶产品CI品牌策划设计，不仅能够向消费者传递品牌效应，还能够彰显我国的茶文化底蕴。然而，随着“互联网+”时代的到来，茶叶产品销售途径也发生了变化。基于此，文章在概述茶叶产品CI品牌策划设计相关理论的基础上，分析了“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计的必要性，同时，分析了“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计的结构与原则，并在此基础上，提出了完善和优化茶叶产品CI品牌策划设计的措施与方法，为我国的茶产业发展献力。

[关键词]“互联网+”；茶叶产品；CI品牌策划设计

[DOI]1013939/jcnkizgsc201810192

1前言

我国作为茶叶产销大国，茶产品一直都是我国国民经济的重要组成部分。纵观我国茶叶内销市场，连锁门店依然是其主要销售渠道。然而，随着经济的发展和“互联网+”技术的进步，其不仅转变了人们的消费习惯，即从线下转变为线上。[1]由此可见，茶产品电子商务已大势所趋。与此同时，随着实体店面和人工成本的不断增加，产业企业也逐渐面临着巨大的压力，因而茶叶企业均开始逐渐主动或被动地“触网”。由此可见，“互联网+茶叶”行业的发展已经成为茶产业的新亮点。“互联网+”作为互联网与传统行业融合和发展的一种新形态，其对于优化资源配置和社会生产集成具有重要的作用。茶产业作为我国历史悠久的传统行业，在“互联网+”时代下，注重茶叶产品CI品牌策划设计对于提高茶叶生产销售具有重大的影响。因此，本文主要从以下几方面展开论述。

2茶叶产品CI品牌策划设计相关理论概述

美国著名广告大师奥格威提出了CI理论，其目的在于为明确企业宗旨、规范企业行为而设计的统一视觉识别系统，进而形成对企业形象总体设计。[2]CI理论主要包括理念识别系统（MI）、视觉识别系统（VI）以及行为识别系统（BI）三类。CI理论着重强调了“三从”，即从企业经营管理理念到企业的精神文化，从企业员工的个体行为到企业组织的对外传播活动，以及从企业传播的视觉识别基础要素到所有应用要素的整合和规划。CI理论最重要的基本观点主要包括以下两个重要方面，一方面内容必须与CI战略所规定的整体形象保持统一；另一方面CI战略应着眼于塑造公司的整体形象，而不是仅仅某一品牌的形象。由此可见，CI理论所构建的企业识别系统，具有可识别性、独特性以及高度统一性。[3]因此，CI理论有利于企业树立完整统一且极富个性的企业形象，还有利于企业内、外部的一致传播，更有利于促进企业内部员工和外部消费者对企业经营理念认同，进而提高企业市场地位，增进企业经营业绩。

3“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计的必要性

31茶叶产品CI品牌策划设计受到“互联网+”的影响

在“互联网+”时代下，茶叶产品品牌如何获得消费者的关注，已经逐渐成为大部分茶叶企业面临的重要现实问题。在此种环境下，传统的CI品牌策划设计也已经丧失了某些优势。[3]与此同时，大部分消费者在“互联网+”时代，在选择茶叶品牌时，大多是瞬间完成。因此，“互联网+”时代下茶叶产品品牌忠诚度的提高是十分重要的。由此可见，“互联网+”时代下，设计适宜的茶叶产品CI品牌策略，对于茶产品品牌忠诚度的培养将起到积极的作用，具体来说，主要包括以下几方面：第一，“互联网+”为茶产品品牌形象设计提供了低成本平台。相比于传统CI理论的宣传手段（电视、广播以及杂志等），“互联网+”时代下茶叶产品CI理论的宣传不仅是双向的且营销费用也较低。第二，“互联网+”突破了茶产品传统CI理论传播媒介的时空限制，即茶叶企业及其茶产品形象可以在全球范围内传播，并多角度全方位进行展示。第三，“互联网+”新型增值服务对于塑造茶产品品牌形象具有推动作用。例如，在线动态跟踪服务功能能够增加消费者或客户对品牌的忠诚度。

32茶叶产品CI品牌策划设计技术手段的进步与发展

“互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划设计技术手段也获得了进步和发展。从传播手段方面来说，由传统的电视等传播方式转变为互联网。从表现形式方面来说，以视觉形象塑造为例，传统的CI品牌策划设计主要是以二维静态图单一形式出现，而在“互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划的视觉设计则具有互动性、多样性以及非线性的特征。[4]与此同时，“互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划设计还实现了产品形象表达形式的多元化，即音频、视频动画等形式。除此之外，“互联网+”时代下，茶叶产品CI品牌策划设计还能够实现快速修改和升级，同时修改以及升级所投入的成本也较低。相比于传统的茶叶产品CI品牌策划设计，其均存在很大的优势。因此，“互联网+”时代下茶叶产品CI品牌策划设计是十分必要的。

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