大数据时代传统媒体与新媒体融合发展路径探索.docx

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大数据时代传统媒体与新媒体融合发展路径探索

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摘?要：随着科技水平的不断提高，当今世界已经完全进入了大数据时代，各种新媒体也如同雨后春笋般纷纷出现，人们获取信息的途径愈加广泛，信息传播效率得到了极大程度的提高，这也给传统媒体发展带来了新的挑战。在这种背景下，传统媒体要想获得更进一步的发展，在完成真实新闻信息传播的同时，切实做好舆论引导工作，就必须与新媒体进行更为密切的合作，这样才能更加高效地完成本职工作，为我国和谐社会的发展建设提供更有力的支持和保障。鉴于这种情况，本文首先简单介绍了大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的重要性，然后详细分析了大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征，最后提出了几点推动二者融合发展的建议，希望可以为媒体事业的发展起到一定的参考作用。

关键词：大数据时代;传统媒体;新媒体;融合发展????????：G206?????????：A

：1671-0134（2020）05-062-02???????????????????DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.014

本文著录格式：贾潍璐.大数据时代传统媒体与新媒体融合发展路径探索[J].中国传媒科技，2020（5）：62-63.

随着互联网信息技术的飞速发展，当今世界已经完全进入了大数据时代，人们可以从更加多元化的途径获取信息数据，并且获得的数据量随之有了显著提升，信息传播基本上不受时间和空间的束缚。在这种背景下，人们获取信息的主要渠道已经从传统的电视、广播、报纸等传统媒体变成了新媒体，对传统媒体的发展造成了比较大的冲击。在这种背景下，传统媒体要想获得更进一步发展，就必须跟上时代发展的脚步，与新媒体充分融合，从而更加高效地完成信息传播和舆论引导工作。同时，推动传统媒体与新媒体的充分融合还可以有效增强新媒体的权威性与公信力，杜绝虚假消息的泛滥传播，为我国的和谐发展提供更有力的支持和保障。所以，本文对大数据下传统媒体与新媒体融合发展路径展开探索，具有重要的现实意义。

1.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的重要性

在大数据时代，微博、微信等新媒体成为了人们日常工作生活不可或缺的重要辅助工具以及信息获取媒介，其不仅极大地提升了信息传播效率，而且对电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的地位造成了比较大的冲击，使它们所承受的竞争压力越来越大。在这种背景下，传统媒体要想获得更进一步的发展，将自身的舆论引导职能充分发挥出来，与新媒体进行深度融合成为时代发展的必然趋势，这样才能将自身的价值更大程度的呈现出来。同时，实现两者的充分融合还可以有效增强新媒体的公信力和权威性，推动其进一步深化发展，而且融合发展还可以达到优势互补的效果，帮助新媒体获取更多丰富多彩、参考价值高的原创信息资源，使传统媒体的影响范围以及信息传播效率得到更大程度的提高，推动两者协调可持续发展。除此之外，在大数据时代，推动传统媒体与新媒体的充分融合还可以为多元媒体文化的有机融合提供更为强有力的支持，在相辅相成的前提下推动媒体行业朝更好的方向发展，将媒介融合发展的时代特色充分展现出来。

2.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征

2.1信息传播途径更加广泛

随着大数据技术的不断进步，新媒体与人们日常工作生活之间的联系越加紧密，传媒产业的影响范围也越来越大。在这种背景下，新闻报道的传播速度与范围也随着发生了极大程度的提高与扩展，影响力得到了显著增强。同时，随着移动通讯技术的快速发展，人们可以更为便捷地完成沟通交流。特别是大数据时代，人们可以应用新媒体技术进行信息定制，以此满足人们的实际需要，而且人们可以通过移动通讯设备的有效利用第一时间获取所需信息，这也使传统的信息传递方式慢慢被彻底取代。目前，政府部门可以利用微博、微信以及公众号等新媒体进行相关信息的发布，这些方式增强了新闻的时效性，大大提高了信息的传播效率，保障了信息的有效输送。

2.2拓宽受众，推动媒体价值最大化

通过实际分析发现，传统媒体的受众人群相对比较固定，而新媒体则能够满足不同受众群体对信息的需要。例如，新浪微博的品牌口号和产品理念就是“随时随地分享新鲜事”，主打的是互联性以及即时性。到现在为止，微博的注册用户已经达到了数亿人，其作为公开的信息集合平台，微博真正具备了在公共网域下发展信息交流和沟通的功能。微博用户完全可以按照自身的想法对微博内容进行点赞、评论以及转发，并关注、发布自己感兴趣的内容。同时，又因为微博拥有非常多的用户，能够在短时间内完成大量信息的传播与转载，实现信息快速扩散，极大地丰富了信息传播途径，提高了公众影响力。因此，通过传统媒体与新媒体的充分融合，可以进一步扩张受众群体，实现来源于官方渠道信息的更广范围传播